خلال الأسبوع القادم أسبوع الموضة في شنغهاي سوف تملأ المدينة مع نماذج المصممين و المشترين. المعرض أصبح مفتاح الطريق إلى الصين ولكن المربحة في السوق لا يزال من الصعب التنقل فيها.
ومقرها لندن مصمم الأزياء Roksanda Ilincic تقول انها معجبة روح المغامرة من العملاء الصينيين.
إنهم التجريبية مع طعم الملابس التي هي “نابضة بالحياة و النحت بعد المؤنث” ، وتضيف.
“السوق الصينية صدى حقا مع تلك أجزاء من الحمض النووي.”
لأول مرة Ms Ilincic تشارك في أسبوع الموضة في شنغهاي, الانضمام إلى موجة من العلامات التجارية الأجنبية الأخرى في البحث عن التعرض حاسمة الاتصالات التجارية.
يقول المراقبون أسبوع الموضة في شنغهاي ، الذي يمتد حتى 3 نيسان / أبريل ، الطنين مع المواهب الشابة و التجارية المحتملة.
الصورة حقوق الطبع والنشر صورة توضيحية مصمم تشيو Shuting (صحيح) فساتين نموذج في Shuting تشيو جمع في BoF جائزة الصين في شنغهاي
أطلقت في عام 2003 ، انها ليست واحدة من أكبر أربعة معارض – لندن, باريس, نيويورك وميلانو – ولكن أهميته نمت جنبا إلى جنب مع النهضة الاقتصادية في الصين.
“في آسيا ، هناك في الأسواق الناشئة حيث الكثير من المال ينفق في شنغهاي,” يقول تيانوي تشانغ المرأة من ارتداء اليومي (يوم المياه العالمي) .
العديد من تخطي طوكيو أسبوع الموضة لصالح شنغهاي “لأن هناك المزيد من المال هنا”, ويضيف.
في العام الماضي تقريرا من الاستشارات باين أظهرت أن الإنفاق الصيني تمثل ثلث السوق العالمية الفاخرة – في حد ذاته يستحق 260bn يورو ($292bn; £223bn). في عام 2018 ، البلد سوق السلع الفاخرة نشرت السنة الثانية على التوالي من 20% النمو باين.
العلامات التجارية الغربية طالما العينين إمكانات الطبقة الوسطى المتنامية للصين ، تسعى أن تجد طريقها إلى المربحة ولكن محمية السوق. تأمين الشركاء التجاريين والمشترين أمر بالغ الأهمية.
الصورة حقوق الطبع والنشر صورة توضيحية مجموعة ماكينزي-BoF وقال التقرير أن الصين ستتفوق على الولايات المتحدة باعتبارها أكبر سوق الموضة في 2019
الأزياء البريطانية (BFC) هو مجموعة واحدة تساعد المصممين في المملكة المتحدة تشق طريقها في الصين – من إيجاد مساحة التفاوض على عقود أو ترتيبات الترخيص.
BFC الرئيس التنفيذي كارولين الاندفاع يقول أنه في حين أن الشركات يمكن أن تفعل ذلك وحدها “القاعدة هو أن يذهب مع الشريك الصيني”. الفريق في شنغهاي هذا الأسبوع لبناء شبكتها.
أسبوع الموضة في لندن: التنوع لا تزال مشكلة’ كيف يشعر أن تكون نموذجا في أسبوع الموضة نماذج تصارع الحياة من الديون
من يريد أن المكونات إلى تجار التجزئة المستقلين في جميع أنحاء الصين التي تصل إلى العملاء من خلال المنصات الاجتماعية مثل WeChat ويبو ، و غالبا ما تبيع من خلال تلك القنوات مباشرة.
“نحن نبحث أيضا في الشركاء التي يمكن أن تساعدهم على فتح متاجر التجزئة و التجارة الإلكترونية الكبيرة من اللاعبين التي يمكن أن تساعدهم في شروط التوزيع الشامل ،” Ms الاندفاع يقول.
BFC تستضيف التجارة عرض مع Roksanda Ilincic و Peter Pilotto في شنغهاي, اثنين من العلامات التجارية Ms الاندفاع يصف كجزء من لندن “الحرس الجديد”.
الصورة حقوق الطبع والنشر الأزياء البريطانية المجلس صورة توضيحية رواج الصين رئيس تحرير انجليكا تشيونغ مع الموضة المستثمر الرئيس التنفيذي يو القابضة ويندي يو في أسبوع الموضة في شنغهاي
من المشترين الأزياء الكتاب, صناعة الأرقام بشكل روتيني أقول المستهلكين الصينيين الانتباه إلى “الإبداع” البريطانية التصميم.
من بينها ايفون غان ، الرئيس التنفيذي موازنة سلسلة من شنغهاي المحلات التي تبيع أفضل الأسماء بما في ذلك بريطانيا ستيلا مكارتني, فيكتوريا بيكهام Anya Hindmarch.
Ms قان يقول 40% من إجمالي الاستثمار في أحدث مجموعات أنفق على العلامات التجارية البريطانية. العلامات الصينية تمثل 5% فقط: “التصميم المحلي ليست خلاقة كما المصممين البريطانيين [و] أيضا الجودة ليست قابلة للمقارنة.”
لا يزال البريطاني الشركات المتنافسة في سوق مزدحمة ، في محاولة لإرضاء المستهلك الصيني – وليس كل من لهم الحق في الحصول عليها.
رفيعة المستوى تتعثر من Dolce & Gabbana على حملة إعلانية على نطاق واسع بمثابة هجوم أدى إلى رد فعل شديد في الصين مع العديد من تجار التجزئة سحب منتجات الشركة.
وفي الوقت نفسه ، بربري وجهت بعض الانتقادات عن المفقودين علامة على آخر السنة الصينية الجديدة الحملة.
نموذج يكشف الألم ‘العنصرية’ D&G ad Dolce & Gabbana المنتجات سحبت في الصين بربري آسف على حبل المشنقة هوديي
غيرها من العلامات التجارية البريطانية كافحوا من أجل كسب الجر في الصين. ماركس آند سبنسر ترك السوق في عام 2017 ، نظرة جديدة انسحبت في العام الماضي و توب شوب لديه مشاكل مع الشركاء المحليين.
الصورة حقوق الطبع والنشر الأزياء البريطانية المجلس صورة توضيحية يويو ليو مع مصمم Roksanda Ilincic, ايفون تشينغ ، ميا كونغ في أسبوع الموضة في شنغهاي
ايرين يو ، مدير الترويج في الصينية الملحقات التجزئة بيدير وتقول مجموعة المستهلكين الصينيين “الموضة جدا والدهاء”.
“فهي متطورة بشكل جيد سافر وتطالب في ذات جودة وحداثة.”
التسعير هو أيضا مصدر قلق. في حين أن الثروة في ارتفاع ، زيادات كبيرة في الضرائب على الواردات دفع تكلفة الغربية العلامات الفاخرة في متناول الكثيرين.
“البريطانية مصممي الأزياء لا تزال عند نقطة سعر أعلى قليلا,” WWD السيد تشانغ يقول.
يقول حين أن الإنفاق الطاقة هو ارتفاع المستهلكين الصينيين ليسوا على استعداد أن تنفق على مصمم الملابس كما هي على الأحذية والاكسسوارات.
التنافسية التهديد من المواهب المحلية أيضا في تصاعد مستمر.
هناك أسماء كبيرة مثل الملاك تشن شوشو/تونغ ، جنبا إلى جنب مع المصممين الناشئين مثل كارولين هو 8on8 ، كل مجموعة للحصول على الكثير من الاهتمام في شنغهاي.
وقال “هناك المزيد والمزيد من القادم المصممين الصينيين أخذ الساحة الدولية” ، ويقول بيدير المجموعة Ms يو. “أنها تعطي منظور جديد.”
