(مونتريال) جورو تستعد للذهاب “بالكامل” مع ميزانيتها الإعلانية خلال الصيف لبناء علامتها التجارية واختبار استراتيجيات الإعلان الأكثر فاعلية ، كما يقول صانع مشروبات الطاقة ، الذي كشف النقاب عن نتائج ربع سنوية أقل من توقعات المحللين.

حذر الرئيس والمدير التنفيذي كارل جوييت خلال مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين الماليين يوم الثلاثاء من أن الربع القادم سيكون “خارج عن المألوف” عندما يتعلق الأمر بالهجمات الإعلانية للشركة. “نريد أن نمنحه فرصة كبيرة خلال الصيف. »

تعتزم الشركة اختبار استراتيجيات إعلانية مختلفة خلال موسم الصيف. “لن نقيد أنفسنا وسنختبر عدة استراتيجيات. في خريف هذا العام ، سنقوم بتحليل كل هذا لفهم ما هو الأفضل لنرى أين نضاعف جهودنا وأين نفعل القليل. »

بالإضافة إلى حملة متعددة المنصات ، يخطط Guru لرعاية حوالي ثلاثين حدثًا في كندا بين مايو وسبتمبر. ستقوم الشركة أيضًا برعاية المسلسل التلفزيوني Amazing Race ، أحد أكثر البرامج الصيفية مشاهدة في كندا الإنجليزية.

يأتي الهجوم الإعلاني في الوقت الذي كانت شركة PepsiCo مسؤولة عن التوزيع الكندي لمنتجات Guru منذ بداية أكتوبر. تمنح الاتفاقية شركة مونتريال الفرصة للترويج لعلامتها التجارية في أسواق جديدة ولافتات جديدة.

تتبع الاستراتيجية اعتدالًا في الهجوم الإعلاني خلال فصل الشتاء 2022.

كما ألمحت الشركة في مارس ، رفعت Guru الأسعار بنسبة 6٪ إلى 10٪ في منتصف مايو لحساب التضخم. وتقول المديرة المالية إنجي صراف إن العملاء استجابوا بشكل جيد للزيادة. “حتى الآن تم استقباله بشكل جيد. كان يتماشى مع الشركات في صناعتنا. »

ويتوقع صراف أن تعوض زيادة الأسعار آثار تضخم التكلفة على الربحية. في الربع الثاني ، أعلنت الشركة عن هامش إجمالي قدره 54٪ ، بانخفاض 8.42 نقطة مئوية عن العام الماضي.

ظلت الهوامش مستقرة نسبيًا مقارنة بنسبة 55٪ المسجلة في الربع السابق. وقال مارتن لاندري المحلل في Stifel GMP: “هذه أخبار جيدة بالنظر إلى البيئة الاقتصادية الحالية”.

على الرغم من النمو القوي في عدد مشروبات الطاقة المباعة من قبل Guru ، إلا أن إيرادات الربع الثاني كانت أقل من توقعات المحللين.

أعلنت الشركة التي تتخذ من مونتريال مقراً لها في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 أبريل ، نمو الإيرادات بنسبة 7.5٪ لتصل إلى 7.6 مليون دولار ، حسبما أعلنت الشركة يوم الثلاثاء. نظرًا لأن Guru يُنظر إليه على أنه مخزون نمو ، والذي يعطي الأولوية لنمو السوق على المدى الطويل على الربحية الفورية ، يميل المحللون إلى التركيز بشكل أكبر على نمو الإيرادات أكثر من الربح قصير الأجل.

أفادت الشركة أن حجم المبيعات زاد بنسبة 26٪. يشير السيد Landry ، في ملاحظة ، إلى أن الأسعار قد انخفضت بنسبة تتراوح بين 14٪ و 18٪ بسبب اتفاقية التوزيع مع شركة PepsiCo.

وسجلت الشركة خسارة صافية قدرها 4 ملايين أو 12 سنتا للسهم مقابل خسارة 1.2 مليون أو 4 سنتات للسهم.

قبل إعلان الأرباح ، توقع المحللون أن تبلغ الإيرادات 8.3 مليون دولار وخسارة السهم 16 سنتًا ، وفقًا لرفينيتيف.

من جانبه ، يشير محلل Stifel GMP إلى أن المبيعات في الولايات المتحدة ارتفعت بنسبة 92٪. “إنه يثبت أن العلامة التجارية تعمل بشكل جيد خارج كندا. هذه علامة إيجابية توضح قدرة الشركة على تكرار نجاحها خارج كيبيك. »

قرابة الظهر ، انخفض سهم Guru بمقدار 24 سنتًا ، أو 2.37٪ ، إلى 9.90 دولارًا في بورصة تورونتو للأوراق المالية.