(سان فرانسيسكو) قال مارك زوكربيرج رئيس Meta يوم الأربعاء بعد أن شهد عملاق وسائل التواصل الاجتماعي تراجع إيراداته الفصلية للمرة الأولى في تاريخه: “سيتعين علينا فعل المزيد بموارد أقل”.
وانخفضت إيرادات Meta (Facebook ، Instagram) بنسبة 1٪ على أساس سنوي في الربع الثاني إلى 28.8 مليار دولار ، وانخفض صافي أرباحها بنسبة 36٪ إلى 6.7 مليار دولار.
تواجه مجموعة كاليفورنيا منافسة من منصات أخرى مثل TikTok وتخفيضات في الميزانية من المعلنين بسبب الوضع الاقتصادي السيئ.
وقال مارك زوكربيرج في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين “سنبطئ وتيرة الاستثمارات ونؤجل بعض الإنفاق”.
وأضاف: “سنعمل على تقليل نمو الموظفين في العام المقبل”. لدى Meta ما يقرب من 84000 موظف حول العالم ، بزيادة 32٪ عن العام الماضي.
وفي وول ستريت ، انخفض سهم الشركة بأكثر من 4٪ في التعاملات الإلكترونية بعد إغلاق التداولات ، قبل أن يستقر حول -2٪.
من جانب الجمهور ، لدى Facebook حوالي 1.97 مليار مستخدم نشط يوميًا ، بزيادة 8 ملايين عن الربع الأخير ، و 2.934 مليار مستخدم نشط شهريًا ، بانخفاض 2 مليون عن نهاية مارس.
إجمالاً ، اعتبارًا من 30 يونيو ، استخدم 3.65 مليار شخص في جميع أنحاء العالم واحدة على الأقل من الشبكات والمراسلين الأربعة للمجموعة كل شهر – Facebook و Instagram و WhatsApp و Messenger.
تمت مشاهدة Meta مثل الحليب على النار من قبل السوق منذ بداية العام ، عندما أعلنت المجموعة لأول مرة أنها فقدت مستخدمين على شبكتها الاجتماعية الأصلية ، Facebook.
غادر حوالي مليون مستخدم نشط يوميًا المنصة خلال الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2021 (1.929 مليار في نهاية ديسمبر).
منذ أوائل شباط (فبراير) ، انخفض سعر السهم إلى النصف وارتفع رأس المال السوقي بأكثر من 400 مليار دولار.
علقت ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة في Insider Intelligence: “لقد قمت بتغطية Meta لسنوات ولم أكن قلقًا أبدًا بشأن مستقبل الشركة”.
تستمد المرتبة الثانية على مستوى العالم في مجال الإعلان الرقمي قوتها من قدرتها على استهداف مئات الملايين من المستخدمين بدقة ، في بيئة يقضون فيها وقتًا يوميًا أو التواصل الاجتماعي أو الاستمتاع.
وأشار الخبير إلى أن “ميتا” تفقد قبضتها على جمهورها الضخم.
وقالت: “قاعدة مستخدمي فيسبوك في الولايات المتحدة تنمو بالكاد ، وبينما يساعد Instagram في دفع القارب إلى الأمام ، بدأنا نشهد تباطؤًا مع المراهقين والشباب”.
تعرض تطبيق الصور ومقاطع الفيديو للمضايقات هذا الأسبوع ، عندما دعا المشاهير Kim Kardashian و Kylie Jenner إلى “العودة إلى Instagram” و “التوقف عن محاولة أن تكون TikTok” ، وهي رسالة صفق لها على نطاق واسع ونقلها المستخدمون.
قامت Meta ، مثل Google على YouTube ، بالفعل بنسخ تنسيق مقاطع الفيديو القصيرة والرائعة من TikTok ، التي نشرها منشئو المحتوى وأوصت للمستخدمين بفضل خوارزمية قوية للغاية.
وأكد مارك زوكربيرج هذا التوجه. وقال إن حوالي 15٪ من المحتوى الذي يشاهده مستخدمو Facebook و Instagram حاليًا يأتي من توصيات الخوارزمية.
وقال “من المتوقع أن تتضاعف هذه الأرقام على الأقل بحلول نهاية العام”.
كما تعاني المنصات الرئيسية من الوضع الاقتصادي الذي يجبر المعلنين على خفض ميزانيتهم التسويقية.
لقد أدت تغييرات خصوصية بيانات Apple إلى تقليل الفسحة بشكل أكبر عندما يتعلق الأمر بتخصيص الإعلانات.
في الأسبوع الماضي ، انخفض Snap بنسبة 40٪ في أعقاب الأداء المالي المخيب للآمال ، على الرغم من الارتفاع الملحوظ في عدد مستخدمي Snapchat.
وسجلت Google يوم الثلاثاء أبطأ معدل نمو في الإيرادات على أساس سنوي منذ الربع الثاني من عام 2020 ، عندما أغلق المعلنون فجأة بواباتهم في بداية الوباء.
ستعمل كلتا الشركتين ، مثل العديد من شركات التكنولوجيا الأخرى ، على إبطاء وتيرة التوظيف بشكل كبير.
في الخريف الماضي ، أعاد Facebook تسمية نفسه باسم Meta للإشارة إلى محور لـ “metaverse” ، وهو عالم مواز يمكن الوصول إليه في الواقع المعزز والافتراضي (AR و VR) ويوصف بأنه مستقبل الإنترنت.
ولاحظت ديبرا ويليامسون: “لكن نظرًا لأن الشركة مجبرة على إعادة التركيز على أساسياتها ، فقد فقدت مبادراتها في الميتافرس زخمها”.
