هل يجب أن يصدمنا التقرير المصور عن زوجة الرئيس الأوكراني في مجلة الموضة المرموقة فوغ؟ يبرز السؤال في ضوء الجدل الذي أثاره نشر مقال طويل مصحوبًا بعدة صور للسيدة الأولى لأوكرانيا ، أولينا زيلينسكا.

منذ نشره في 26 يوليو ، أثار هذا التقرير بعض الجدل ، خاصة في أوروبا والولايات المتحدة. فمن ناحية ، لديك المبلغون عن المخالفات الذين لا يترددون في وصف العملية الإعلامية بأنها غير لائقة بينما الأوكرانيون لا يتوقفون عن المعاناة من أهوال الحرب. من ناحية أخرى ، يدافع الكثير منهم عن استراتيجية الاتصال هذه في وقت تفقد فيه شهية وسائل الإعلام زخمها في مواجهة الصراع العسكري الذي يتعثر.

لطالما لعب الاتصال دورًا استراتيجيًا في اندلاع الحروب التي شكلت تاريخ البشرية. لا تزال الدعاية حتى اليوم سلاح حرب هائل في خدمة الدول المعنية. الصراع الروسي الأوكراني ليس استثناء.

في غضون خمسة أشهر ، أصبح أحد أشهر رؤساء الدول على هذا الكوكب ، مدعومًا من Twitters و Instagrams لهذا العالم وبفضل مهاراته غير العادية في التواصل.

من وجهة نظر وسائل الإعلام ، فإن تشغيل مجلة Vogue هو مسدس دخان. ربما لم يعد للمجلة الدورية تأثيرها في الماضي ، تظل علامة فوغ التجارية مرموقة. بالإضافة إلى ذلك ، فإن استخدام خدمات المصور الشهير آني ليبوفيتز المعروف بصورها لأعظم المشاهير في العالم يضيف إلى قيمة العملية.

ولكن ماذا عن استراتيجية الاتصال التي دعا إليها الزوجان زيلينسكي وزيلينسكا؟

ألا تخاطر العملية الإعلامية بنتائج عكسية على زيلينسكي؟ أليست حقيقة احتلال مجال الاتصالات ، كما فعل الأوكراني الأول ببراعة منذ بداية الحرب ، سيفًا ذا حدين ، ولّدته استهزاء المعلومات والترفيه؟

نحن لسنا هنا أمام مقابلة بسيطة تُمنح لإحدى وسائل الإعلام الإخبارية الكبرى ، ولكن في الواقع في عملية إعلامية تم تنظيمها بمهارة واستهدافها بشكل مثالي للجمهور الدولي ، حيث يتم توزيع مجلة Vogue ليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا في العديد من البلدان حول العالم.

علاوة على ذلك ، لا ينبغي الاستهانة بدور السيدات الأوائل في أوقات الحرب. لعبت إليانور روزفلت ، زوجة الرئيس الأمريكي فرانكلين دي روزفلت ، دورًا مهمًا في الحرب العالمية الثانية ، بما في ذلك خدمة القوات ودعم النساء في المجهود الحربي.

من خلال هذه العملية ، تسعى أوكرانيا مرة أخرى إلى إقناع المجتمع الدولي بمساعدتها في محاربة روسيا من خلال تصعيد العقوبات الاقتصادية ضد الغازي والدعوة إلى زيادة المساعدات العسكرية. ولكن على الرغم من كونها مذهلة ، فإن قوة الاتصال لها حدودها. حتى الآن ، لم يمنع الاتصال زعزعة استقرار النظام العالمي والاضطرابات الاقتصادية التي نشهدها منذ عدة أشهر.