سي إف مونتريال ، التي ضعفت بعد موسمين في المنفى في الولايات المتحدة ، تلقت ضربة من Jarnac من الدوري الخاص بها مع عقد حقوق البث الجديد مما قلل من ظهورها في سوق كيبيك.
وفقًا للخبراء الذين تمت استشارتهم ، لن يتمكن النادي من القيام بأي شيء بخلاف العمل بجهد مضاعف في التسويق لكسب جماهير في المستقبل.
بمبلغ 250 مليون دولار أمريكي سنويًا لمدة 10 سنوات ، باعت Major League Soccer (MLS) في يونيو حقوق البث الحصرية لمنصة Apple TV الرقمية المدفوعة. لا تزال العديد من تفاصيل الاتفاقية غير معروفة.
ومع ذلك ، نعلم أن إنتاج المباريات سيهتم به الدوري ، والذي سيركز فرق المعلقين في الولايات المتحدة. بدءًا من العام المقبل ، يتم تشجيع المشجعين الذين يفضلون تصويرًا أكثر حزبية لمباريات فريقهم على الاستماع إلى الراديو. شيء يذكرنا بالحنين إلى عصر Expos مع جاك دوسيه وكلود ريموند جنبًا إلى جنب.
قال غابرييل جيرفيس ، الرئيس والمدير التنفيذي لقناة CF مونتريال ، إنه يأمل في استمرار بث الألعاب محليًا بواسطة RDS أو TVA Sports العام المقبل. وقال لزميلنا الرياضي جان فرانسوا تيوتونيو: “ستظل لدينا مجموعة كبيرة من المباريات التي ستظل تُعرض على التلفزيون”. أتمنى على الأقل نصف المباريات. »
قال فيليب ميريجان ، أستاذ الاقتصاد في جامعة كيبيك في مونتريال (UQAM) ، المهتم باقتصاديات الرياضة الاحترافية: “هناك خطر كبير يأتي مع هذه الاتفاقية”. “بالطبع سيحصل الامتياز على مبلغ من المال كل عام بفضل الاتفاقية ، ولكن هل سيساعد هذا في النهوض بالرياضة في مونتريال وكيبيك؟ علامة استفهام كبيرة. »
بموجب الاتفاقية الجديدة ، سيتم تقديم جميع ألعاب CF Montreal بالإضافة إلى جميع ألعاب MLS في جميع أنحاء العالم على Apple TV ، وهي منصة لا يترددها الجمهور الناطق بالفرنسية هنا في الوقت الحالي.
بالإضافة إلى ذلك ، سيتعين على الهواة المتحمسين الاشتراك في Apple TV ثم دفع مبلغ إضافي ليحق لهم الحصول على حزمة MLS.
ويشير ميريجان إلى أنه “في أي وقت يتعين عليك دفعه ، يكون ذلك عبئًا على سلوك المستهلك”.
قلق حقيقي لناد يكافح لملء استاد سابوتو. في عام 2018 ، أشار فريق مونتريال إلى خسارة ما بين 11 و 12 مليون دولار في الموسم منذ دخوله الدوري الأمريكي للمحترفين في 2012.
النادي مضطر إلى إعادة التفكير في تسويقه ، كما يقترح المتخصص.
قال برونيل إن عشاق الرياضة يحبون الحصول على معاملة شخصية مع لاعبي فريقهم المحلي المميزين. في هذا الصدد ، كان نادي مونتريال يخدم بشكل جيد من قبل TVA Sports ، على حد قوله. “من الواضح أنه مع مركزية فرق الإنتاج ، لن يكون هناك تخصيص. يجب أن يأتي التخصيص من النادي من خلال أدواته الرقمية الخاصة. »
يبدو أن رئيس CF مونتريال ، غابرييل جيرفيه ، يدرك جيدًا ما هو على المحك. على ميكروفون ماريو لانجلوا على 98.5 FM في نهاية يونيو ، أكد أنه كان يفضل الانتقال التدريجي إلى الرقمي.
قال مؤخرًا لـ La Presse: “سيتعين علينا بناء المزيد من المحتوى والحصول على مؤيدين لنا إلى جانبنا. سيتعين علينا بناء فريق محتوى. فريق أكبر. لدينا فريق ، لكننا سنحتاج إلى مزيد من القوة. »
عين النادي للتو سامية شبير نائبة للرئيس ومديرة التسويق والاتصالات. عملت لعدة سنوات في وكالات إعلانية مثل lg2.
أثار رد الفعل على صفقة Apple TV في جميع أنحاء الدوري سيلاً من التعليقات الإيجابية. يرى الناس أنه رهان مربح على المستقبل مع شريك عالمي المستوى بوسائل “GAFAesque”. تجذب كرة القدم العملاء الأصغر سنًا والأكثر عالمية من الرياضات الاحترافية الأخرى. هذا الشخص لا يشاهد التلفزيون وقد احتضن بثًا كبيرًا عبر الإنترنت. أحد أسباب التقييمات المتواضعة على تلفزيون الكابل (حوالي 200000 شخص لكل لعبة MLS لكل قناة ، وفقًا لـ Sport Business Journal).
وفقًا لفيليب ميريجان ، فإن الدوري ، الذي تخسر بعض الأندية فيه ، يشتري الوقت بهذه الاتفاقية البالغة 2.5 مليار دولار أمريكي في 10 سنوات. وهو يعتقد أن “هذا سيبقي الدوري واقفاً على قدميه لبضع سنوات”. سيساعد أيضًا عقد كأس العالم لكرة القدم في أمريكا الشمالية عام 2026.
تم إنشاء MLS في عام 1996 مع 10 أندية ، وستحتفل قريبًا بعيدها الثلاثين ، وهو إنجاز لدائرة كرة قدم احترافية في أمريكا الشمالية. لا يزال الدوري متخلفًا عن الرياضات الاحترافية الأربع الكبرى ، ويمكن اعتبار الدوري الذي سيحصل قريبًا على 29 امتيازًا مع وصول سانت لويس ناجحًا ، وفقًا للسيد ميريجان ، حتى لو كان ذلك فقط من أجل الزيادة الهائلة في فرق القيمة. وفقًا لمجلة فوربس ، كان متوسط قيمة النادي 30 مليون دولار أمريكي في عام 2008. وبعد عشر سنوات ، زاد متوسط القيمة عشرة أضعاف إلى 313 مليون دولار أمريكي.
210 مليون: قيمة CF مونتريال ، قبل الأخيرة في الدوري ، في 2018
تم إطلاق Apple TV في نفس الوقت مع Disney ، والتي لديها الآن ستة أضعاف المشتركين ، وتقدم جزءًا بسيطًا من محتوى منافستها Netflix ، ومع ذلك تمكنت Apple TV من التفوق على العملاقين من خلال أن تصبح أول منصة بث فيديو تفوز بجائزة الأوسكار المرموقة للأفضل. صورة وجمع الجوائز. صورة لغزو Apple المذهل في صناعة البث المباشر.
منذ نوفمبر 2019 ، عندما تم إطلاق Apple TV رسميًا ، لم تصدر Apple مطلقًا إحصاءات حول إيرادات منصتها أو عدد المشتركين فيها. في التقارير السنوية ، تعتبر جزءًا من فئة “الخدمات” ، والتي تشمل أيضًا الإعلانات والحوسبة السحابية و Apple Pay. في عام 2021 ، سجلت هذه الفئة إيرادات بقيمة 68.4 مليار دولار أمريكي ، بزيادة 33٪ عن العام السابق.
في نهاية شهر يونيو ، قدّر توني ساكوناجي ، من شركة برنشتاين ، عدد المشتركين الذين يدفعون ما بين 20 و 40 مليونًا. وبالتالي ، فقد قدر الدخل بـ “ما بين 1 و 2 مليار” ، مقابل نفقات تقترب من 3 مليارات دولار أمريكي. مصادر أخرى في وسائل الإعلام تستدعي الإنفاق من أجل 6 مليار دولار أمريكي. تقدر مجموعة من موقع Statista عدد المشتركين بـ 25 مليون ، وهو تقدير أكثر توافقًا ويجب أن يضاف إليه 50 مليون مشترك يستفيدون من العروض الترويجية المختلفة. يحصل معظم مشتري منتجات Apple على عرض Apple TV مجاني لمدة ثلاثة أشهر على الأقل.
مهما كان الأمر ، فإن Apple TV بالتأكيد لا يضاهي ذلك ، متقدماً على 221.6 مليون مشترك في Netflix و Disney 137.7 مليون. ومع ذلك ، فتحت Apple الأبواب على مدار العامين الماضيين من خلال إتاحة تطبيق Apple TV على العديد من أنظمة التشغيل.
توجد فجوة أكبر عندما يتعلق الأمر بكتالوج العناوين المعروضة. تمتلك Apple TV 147 عنوانًا فقط ، تقريبًا جميع النسخ الأصلية ، في حين أن Netflix تتفوق بفارق كبير على منافسيها بـ6475 عنوانًا.
لإكمال الصورة ، يقدم Apple TV أيضًا سعرًا شهريًا أقل من غيره.
ومع ذلك ، مع هذا الكتالوج النحيف ، نجح Apple TV في تحقيق ما هو غير محتمل في مارس الماضي من خلال أن يصبح أول منصة بث فيديو تحصل على جائزة أوسكار أفضل صورة ، الممنوحة لـ CODA. كانت Netflix تعمل أيضًا مع The Power of the Dog.
“هذا مثير للإعجاب” بالنسبة لشركة Apple ، لخصت جيثا رانجاناثان ، كبيرة محللي وسائل الإعلام في Bloomberg Intelligence ، في مقابلة مع Yahoo Finance. “ظهرت Apple TV واستحوذت عليها ، بينما كانت المنصات الأخرى تُحدث الكثير من الضجيج لسنوات. وهي تشعر أن هذا الانتصار “يضفي الشرعية” على Apple TV بجعله ذا مصداقية.
ومع ذلك ، فإن Netflix لديها رقم قياسي يحسد عليه وهو 16 جائزة أوسكار في فئات أخرى منذ عام 2013. وإجمالاً ، تلقت المنصة 267 جائزة و 1018 اختيارًا من جميع أنحاء العالم. في أقل من عامين ، وفقًا لبيان صحفي لشركة Apple نُشر في أبريل الماضي ، اقترب Apple TV بشكل خطير من هذا الرقم القياسي ، حيث حصل على 243 جائزة و 961 اختيارًا.
ادعت Apple منذ إطلاق الخدمة أنها راهنت على الجودة ، وهو تأكيد يصعب إثباته ، على الرغم من أن العديد من سلاسلها الرئيسية مثل Ted Lasso و Severance و For All Mankind قد تلقت استقبالًا نقديًا وشعبيًا ممتازًا. يوفر تحليل تقييمات المستخدمين من قاعدة بيانات IMDb ، الذي أجرته Self Financial ، بداية تأكيد إحصائي: يحتوي كتالوج Apple على أعلى متوسط تصنيف في عامين ، مع 7.08 من 10 في عام 2022.
قالت جوليا ألكسندر ، المحللة الرئيسية في باروت أناليتيكس ، وفقًا لما نقلته نيويورك ميديا أوبزرفر: “من هذا المنظور ، فإن أداء Apple TV مثير للإعجاب”. “متوسط الجودة رائع لخدمة جديدة. ركزت شركة Apple على إنتاج عدد أقل من المسلسلات والأفلام ، مع اختيارها لإعطاء الأولوية للجودة. »
مع عائدات عام 2021 البالغة 365.8 مليار وقيمة سوقية تقترب من 2500 مليار دولار أمريكي ، من الواضح أن شركة Apple لديها الوسائل لاستثمار مبالغ ضخمة في إنتاجها. لكن بالنسبة للعديد من الخبراء ، يتعلق الأمر أكثر بتعزيز نظام بيئي كامل من خلال الترويج لخدمة Apple One الموحدة ، والتي تشمل ألعاب الفيديو والحوسبة السحابية والموسيقى والمحتوى السمعي البصري. طريقة لشركة Apple لتنويع دخلها وتحرير نفسها من اعتمادها على iPhone ، والتي مثلت 70٪ من دخلها في عام 2017. وفي عام 2021 ، كانت النسبة 52٪.
يتم بث الرياضة الحية بشكل متزايد من خلال منصات البث. حتى الآن ، غامر Microsoft و Amazon و Google و Netflix و Apple بحذر. قامت Apple TV بأول غزوة لها هذا الموسم من خلال البث الحصري لمباراتين من دوري البيسبول الرئيسي في ليالي الجمعة. الاتفاق مع MLS يؤكد طموحات عملاق كوبرتينو في رياضة الاحتراف. يتوقع الخبراء منها أن تتقدم بطلب للحصول على حقوق بعض مباريات كرة القدم في اتحاد كرة القدم الأميركي. حقوق دوري أبطال أوروبا (كرة القدم) في أوروبا اعتبارًا من 2024 معروضة حاليًا في السوق.
