يحدث التلوث أيضًا من خلال الحملات الإعلانية الرقمية. كل مليون ظهور للإعلان الرقمي من شأنه أن يولد نفس المستوى من انبعاثات ثاني أكسيد الكربون مثل رحلة العودة من مونتريال إلى بروكسل ، وفقًا لـ Scope3. لماذا لا نجد طريقة لتقليل الانبعاثات من صناعة تبلغ قيمتها 136 مليار دولار؟

لقد وجدت Sharethrough ، وهي شركة تقنية متخصصة في الإعلان الآلي في الوقت الفعلي ، طريقة للقيام بذلك من خلال دمج حلول من Scope3 و Carbon Direct في خدماتها. “هذا المشروع هو الذي جمع معظم المتطوعين في بلدنا” ، يلاحظ بينوا سكينازي ، الشريك المؤسس لـ Sharethrough. هناك رغبة حقيقية بين الموظفين لفعل الخير. وبالتالي نشعر أن الإعلان يمكن أن يكون له تأثير إيجابي. »

منتج Green Media ، أو PMPs الخضراء (PMP تعني الأسواق الخاصة) ، والذي يسمح للعلامات التجارية بتقديم حملات إعلانية رقمية أثناء قياس انبعاثات ثاني أكسيد الكربون الناتجة وتعويضها. كل ذلك دون تغيير أداء الحملات.

عن طريق زراعة الأشجار؟ يجيب بنوا سكينازي: “إنها طريقة للقيام بذلك ، لكن لها تأثير طويل المدى”. نحن نعمل مع Carbon Direct ، المتخصصة في المشاريع التي تهدف إلى موازنة [الانبعاثات]. هناك ، على سبيل المثال ، المزيد من الأنظمة التكنولوجية ، مثل تنقية الهواء لامتصاص الكربون في الهواء ، على سبيل المثال. لذلك يمول المعلن هذا النوع من المشاريع في جميع أنحاء العالم بأموال التعويض. »

يتراوح قياس وتعويض انبعاثات ثاني أكسيد الكربون من 10 إلى 20 سنتًا لكل ألف ظهور (التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان). “يختلف المقدار وفقًا للمواقع الإلكترونية ، لأنها لا تولد جميعها نفس المستوى من الانبعاثات ، كما تحدد Benoit Skinazi. هدفنا هو اختيار المسار الرقمي الأكثر كفاءة ، وبالتالي تقليل البصمة الكربونية. يُسمح للمعلنين أيضًا بتفضيل المواقع التي تولد انبعاثات أقل. ومع ذلك ، يجب أن تكون قادرًا على تقديم حملة محايدة الكربون دون تغيير أداء الحملة الإعلانية ، لأن هدف المعلنين هو تحقيق الأداء. »

سكوب 3 ، الذي تتمثل مهمته في إزالة الكربون من وسائل الإعلام والإعلانات الرقمية ، قد نفذ تقنية تقيس انبعاثات ثاني أكسيد الكربون من الإعلانات. يوضح Benoit Skinazi: “لقد أنشأنا باستخدام Scope3 هذه القدرة على قياس الانبعاثات الناتجة عن الإعلانات عبر الإنترنت في الوقت الفعلي”. وبالتالي يمكننا أن نقدم للوكالات الإعلامية والمعلنين المساعدة حتى يتمكنوا من إزالة الكربون وتعويض انبعاثاتهم. هذا هو التحدي الأكبر ، وجود أداة القياس المناسبة جنبًا إلى جنب مع أدوات الحملة المناسبة. »

قام Sharethrough بتصميم النظام بطريقة تمكنه من الحصول على البيانات من الانبعاثات. “لضمان تداول البيانات في الوقت الفعلي ، أنشأنا جميع الموصلات باستخدام Scope3 ، كما يتابع Benoit Skinazi. بمجرد بدء الحملة الإعلانية ، يتلقى Scope3 معلومات حول مكان تسليم الإعلان والجهاز ونوع الوسائط. كان علينا إنشاء جميع الموصلات في الوقت الفعلي مع احترام سرية المعلومات. الهدف ليس الكشف عن استراتيجية المعلنين. »

هناك حاجة إلى جهد تعليمي كبير في الصناعة ، وفقًا لبينوا سكينازي. وقال: “نرى اهتمامًا حقيقيًا بهذا النوع من المنتجات ، لكن العلامات التجارية لا تعرف من أين تبدأ”. السبب ؟ حوالي 80٪ من المستهلكين يفضلون العلامات التجارية التي تعمل بنشاط لتقليل انبعاثاتها ويعتقد 55٪ أن العلامات التجارية يمكن أن تلعب دورًا أكبر من الحكومة في إحداث تأثير إيجابي على المناخ ، وفقًا لاستطلاع May Sharethrough. “يمكننا مساعدة العلامات التجارية على المشاركة وتحديد الأهداف. »