(باريس) تم استدعاء بوب إيجر على رأس ديزني ، وسيتعين عليه مواجهة تحديات كبيرة لتحسين الوضع المالي للمجموعة. إذا رأى البعض فيه رجل العناية الإلهية ، فإن الرئيس لديه أيضًا منتقدون.

وقع السيد إيغر عقدًا لمدة عامين ، ومن المتوقع أن يتم استبداله مرة أخرى بعد ذلك. خلال فترة ولايته الأولى ، من 2005 إلى 2020 ، ترك صورة رئيس نشط ، قادر على تنفيذ عمليات الاستحواذ على استوديوهات مشهورة (Pixar و Marvel و Lucasfilm) ومعظم أصول 21st Century Fox.

كما أنه رفع قيمة سوق الأسهم في مملكة ميكي.

علق باولو بيسكاتور ، مستشار بي بي فورسايت عن العودة المفاجئة للسيد إيجر البالغ من العمر 71 عامًا: “قد تبدو هذه الخطوة الجريئة وكأنها الخطوة الصحيحة”.

ويضيف المحلل: “ومع ذلك ، فإن الشركة في مرحلة أخرى من نموها”. سيستغرق الأمر وقتًا ولن يتم ضمان النجاح الفوري. »

أحد المشاريع الرئيسية التي سيتعين على السيد إيغر معالجتها يتعلق بأنشطة البث ، والتي اعتمدت عليها ديزني بشكل كبير في السنوات الأخيرة ، ولكنها تمر بفترة صعبة.

عندما تم نشر النتائج الفصلية للمجموعة في أوائل نوفمبر ، انخفض سهم ديزني في وول ستريت ، لا سيما بسبب الخسائر التشغيلية المرتبطة بمنصات الفيديو عند الطلب (Disney ، ESPN ، Hulu).

“يجب أن نتوقع المزيد من الصدمات والمزيد من الخسائر في قطاع البث لأنه لا يوجد حل سريع للربحية ،” يحذر السيد بيسكاتور.

“هذا أمر مقلق نظرًا لأن فترة الركود تقترب بسرعة وسيضطر المستخدمون إلى إجراء مفاضلات صعبة بين الاستمرار في الدفع أو الاشتراك في إحدى خدمات البث الأخرى العديدة” ، كما يتابع.

على الجانب الإيجابي ، استمرت منصة ديزني ، التي تم إطلاقها في نهاية الولاية الأولى للسيد إيغر ، في اكتساب المشتركين وبلغت 164 مليون عميل في نهاية سبتمبر.

ولكن بالنسبة لجوناثان كيس من دايوا كابيتال ماركتس أمريكا ، فإن الاضطراب الحالي لديزني هو أيضًا نتيجة للاختيارات التي اتخذها السيد إيجر.

يتذكر المحلل: “لقد دفع من أجل إنشاء ديزني ، التي أصبحت مؤسسة تجارية باهظة الثمن”.

أما بالنسبة للاستحواذ على أصول شركة 21st Century Fox ، فقد “أثقل كاهل ميزانية ديزني بالديون الهائلة التي لا يقدرها المستثمرون في سوق الأسهم اليوم”.

سيواجه السيد إيغر ضغوطا من المستثمرين الناشطين الذين يتوقعون نتائج سريعة.

يعتبر صندوق ثيرد بوينت ، الذي زاد حصته في رأس مال ديزني هذا الصيف ، أحد أكثر اللاعبين تعبيراً في هذا المجال.

أعرب دان لوب ، رئيسها المؤسس ، مؤخرًا عن رغبته في فصل أنشطة وسائل الإعلام الرياضية ESPN عن بقية مجموعة ديزني قبل العودة إلى منصبه إلى حد ما. لطالما رفض السيد إيغر مثل هذا الانقسام.

رداً على استفسارات السيد لوب ، عينت ديزني كارولين إيفرسون ، شخصية إعلامية محترمة ، في مجلس إدارتها في سبتمبر. في المقابل ، تعهدت ثيرد بوينت على وجه الخصوص بعدم زيادة رأس مال المجموعة إلى أكثر من 2٪.

ووفقًا لصحيفة وول ستريت جورنال ، فإن عودة السيد إيغر شجبها أيضًا الصندوق الناشط تريان ، الذي استحوذ على أكثر من 800 مليون دولار في أسهم ديزني بعد هبوط سوق الأسهم بعد نشر النتائج الفصلية.

على الرغم من الهالة التي لا يزال لدى السيد إيغر داخل المجموعة ، يمكن أن تكون مهمته بالتالي محفوفة بالمخاطر.

يلخص السيد بيسكاتور “في نهاية المطاف ، إرثه على المحك”.

آخر محبط من هذا التعيين غير المتوقع هو ريد هاستينغز ، رئيس Netflix. لكن حججه تختلف عن حجج المستثمرين الناشطين.

وكتب على تويتر “أتمنى لو كان إيغر قد ترشح لمنصب رئيس الولايات المتحدة”. ” انه رائع. »