(نيويورك) بدأ موسم التسوق في عيد الميلاد يوم الخميس في الولايات المتحدة مع انطلاق يوم الجمعة الأسود (الجمعة السوداء) الذي تميز هذا العام بتخفيضات كبيرة ، لكن القلق يتزايد بين التجار القلقين بشأن التضخم مع الحفاظ على الأمل في أن المستهلكين سوف يفعلون ذلك. كن هناك.
يكافح أكبر اقتصاد في العالم منذ عدة أشهر مع استمرار ارتفاع التضخم ، والذي يلقي الحجاب خلال موسم الأعياد الذي يبدأ مع عطلة نهاية الأسبوع في عيد الشكر.
قبل عام ، كانت المخاوف مختلفة ، حيث واجه القطاع صعوبات في الإمداد بسبب تعطل النقل العالمي وإغلاق المصانع بسبب جائحة COVID-19.
لتجنب مثل هذا الحادث المؤسف هذا العام ، توقع المصنعون طلباتهم ، هذه المرة مع خطر زيادة المخزون ، بينما يقلل المستهلكون من إنفاقهم.
يلخص نيل سوندرز ، العضو المنتدب لشركة GlobalData Retail المتخصصة ، “بالأمس كانت مشكلاتنا تتعلق بالإمداد ، واليوم بها أشياء كثيرة جدًا”.
ووفقًا له ، فقد نجح التجار في الأشهر الأخيرة في تقليل مخزوناتهم بشكل كبير ، لكن فيض الطلبات يمكن أن يفيد صائدي الصفقات في العديد من القطاعات ، مثل الإلكترونيات أو الملابس.
تندرج جويلة هندرسون تقليديًا في هذه الفئة “ولكن هذا العام أكثر من ذلك” ، تشرح وهي تخرج من متجر لبيع الملابس في نيويورك بأربع حقائب ممتلئة. وبحسب قولها ، كانت الأسعار المعروضة “جيدة جدًا” ، قبل أن توضح “إذا لم تكن معروضة للبيع ، فأنا لست بحاجة إليها”.
بالنسبة للعديد من الأمريكيين ، يمثل ارتفاع أسعار الغاز والغذاء تحديًا حقيقيًا ، ولكن ليس الجميع متساوين عندما يتعلق الأمر بالتضخم. وقالت كلير لي ، المحللة في وكالة موديز: “من الواضح أن الدخل المنخفض يتأثر بدرجة أكبر بالتضخم المرتفع ، لأنهم ينفقون أكثر نسبيًا على الضروريات”.
يتباطأ مؤشر أسعار المستهلك تدريجيًا ، لكنه لا يزال ثابتًا عند 7.7٪ في 10 نوفمبر ، مما يعني أن زيادة معادلة خلال مبيعات الشتاء ستؤدي بالضرورة إلى انخفاض حجم المبيعات.
في الوقت الحالي ، يتوقع كل من Deloitte والاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة زيادة من رقم واحد ، والتي ستكون مع ذلك أقل من التضخم.
حتى الآن ، أظهر المستهلكون الأمريكيون أنهم غير حساسين للأزمات المختلفة التي مروا بها منذ بداية الوباء ، حيث أنفقوا أكثر من المتوقع ، حتى عندما أكدت مؤشرات الثقة مخاوفهم.
كان جزء من التفسير يتمثل في المدخرات القوية بشكل غير عادي ، حيث استفادت العديد من الأسر من المساعدات الحكومية أثناء الوباء ، عندما كان الاستهلاك في أدنى مستوياته على الإطلاق بسبب القيود المفروضة لمكافحة الوباء.
لكن الوسادة بدأت في التراجع: بعد أن بلغت ذروتها عند 2.5 تريليون دولار في منتصف عام 2021 ، تراجعت مدخرات الولايات المتحدة إلى 1.7 تريليون دولار بعد عام ، وفقًا لموديز.
والمستهلكون الذين يقل دخلهم السنوي عن 35000 دولار هم أول من يتأثر ، مع انخفاض بنسبة 39 ٪ في مدخراتهم خلال الأشهر الستة الأولى من العام. ونتيجة لذلك ، فإن الائتمان الاستهلاكي آخذ في الارتفاع ، وفقًا للبيانات الصادرة عن مجلس الاحتياطي الفيدرالي.
يقول مايكل ويتينسكي ، المدير العام لسلسلة الخصومات Dollar Tree ، “ترى ضغطًا مستمرًا” ، والذي يرى “تطورًا” للمستهلكين “الذين يركزون بشكل أكبر على احتياجاتهم ويحاولون التأكد من أن لديهم ما يكفي من المال لإنهاء الشهر” .
أعطت الإيرادات الصادرة عن قطاع التجزئة صورة مختلطة لصحة المستهلك.
تلقت سلسلة Target ضربة قوية ، حيث واجهت انخفاضًا حادًا في المشتريات في أكتوبر ، مما أدى إلى موسم عيد ميلاد سيئ في المستقبل ، وتوقعت فترة “ترويجية للغاية” ، وفقًا لمديرها العام بريان كورنيل.
أوضح في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين: “لدينا مستهلكون يتعاملون مع تضخم مستمر ربعًا تلو الآخر” ، “إنهم يتوخون الحذر الشديد ، ويقظون للغاية ، وهم مثل ،” حسنًا ، إذا كان لدي للشراء ، أريد أن أبرم صفقة جيدة جدًا “.
ولكن في منافستها Lowe’s ، المتخصصة في الزخرفة ، فإن الحالة المزاجية مختلفة تمامًا ، مع ربع ثالث “قوي” ولا توجد مؤشرات على التباطؤ المتوقعة. قال الرئيس التنفيذي مارفن إليسون: “لا نرى أي شيء يشبه تراجع المشتريات”.
المستهلكون ، مثل شارمين تايلور ، الذين يراقبون مواقع شركات الطيران بانتظام ، يظلون يقظين. أحبطت طموحاتها في السفر بسبب الارتفاع الشديد في أسعار التذاكر والسيدة تايلور ، التي تعمل في الحضانة ، ليست متأكدة من أنها تستطيع إنفاق الكثير على أسرتها هذا العام.
“أحاول أن أقدم لهم هدايا صغيرة ، لكنني لا أعرف ما إذا كان بإمكاني ذلك ، فالتضخم يؤلمني كثيرًا” ، تقول بحزن.
