خطة Annie Titheridge هي الوصول إلى المركز التجاري قبل افتتاحه ، وشراء الهدايا للجميع في قائمتها ، وتجنب الازدحام في ساعات الذروة بعد الظهر.

“زوجي وابنتي يعتقدان أنني مجنون بالتسوق في يوم الجمعة الأسود” ، كما يقول الشخص الذي سيقود سيارته من كينج سيتي ، شمال تورنتو ، إلى يوركديل مول في العاصمة طوال اليوم.

تشرح قائلة: “هناك الكثير من الناس ، لكني ما زلت أفضل التسوق في المتاجر”. أنا أفضل أن ألمس المنتجات وأشعر بها قبل الشراء. »

يصل أكبر حدث تسوق لهذا العام يوم الجمعة ، سلسلة من الصفقات التي بشر بها سيل من رسائل البريد الإلكتروني الترويجية والإعلانات عبر الإنترنت والنشرات المطبوعة.

تطورت الجمعة السوداء في السنوات الأخيرة من حدث ليوم واحد – عندما اصطف المتسوقون طوال الليل خارج متاجر الصناديق الكبيرة للاستفادة من المبيعات المحدودة بمجرد فتح الأبواب – إلى موسم كامل.المبيعات.

يقول إريك موريس ، المدير العام للبيع بالتجزئة في Google Canada: “إنه أقل من يوم وأكثر من فترة أطول”.

“لقد تحول حقًا في كندا من يوم الجمعة الأسود وإثنين الإنترنت إلى عدة أسابيع من زيادة النشاط التجاري. »

ومع ذلك ، يخطط العديد من الكنديين للبحث عن صفقات خلال يوم الجمعة السوداء نفسه ، حيث يعود التسوق في المتاجر الفعلية بعد موسمين من أيام العطلات الوبائية.

تشير دراسة جديدة أجرتها شركة الخدمات المهنية JLL إلى أن المتسوقين الكنديين سيكونون أكثر اقتصادا في موسم الأعياد هذا ، لكنهم سيكونون أكثر ميلا إلى التسوق في المتجر.

وفقًا لنتائج استطلاع للرأي شمل 982 كنديًا ، من أواخر أكتوبر إلى منتصف نوفمبر ، خطط 90٪ من المشاركين لقضاء بعض الوقت في مراكز التسوق ، على الرغم من أن معظمهم يعتزم القيام بذلك أولاً.

يقول تقرير استبيان التجزئة للعطلات JLL 2022: “المتسوقون يذهبون إلى متاجر التجزئة الفعلية كما في عام 2019”. “يتردد عدد أقل من المتسوقين في التسوق شخصيًا. »

ومع ذلك ، من المتوقع أن تنخفض ميزانيات الهدايا بنسبة 13٪ حيث ينفق الكنديون المزيد من الأموال على الأساسيات مثل الإيجار ومحلات البقالة والغاز.

في الواقع ، أشار ثلثا المشاركين في استطلاع حديث أجراه محاسبون محترفون في كندا إلى أن التضخم سيجعل من الصعب شراء الهدايا في موسم العطلات هذا.

يتوقع أكثر من واحد من كل خمسة كنديين أيضًا أن يتورط في الديون لدفع ثمن الهدايا ، وفقًا لمسح CPA Canada لأكثر من 2000 كندي ، الذي أجرته شركة Ipsos في وقت سابق من هذا الخريف.

تعتمد السيدة Titheridge على الاكتشافات الجيدة في يوم الجمعة الأسود في مول يوركديل ، أحد أكبر المراكز في تورونتو.

تشرح قائلة: “آمل أن أقوم بعمل جيد لأن الأشياء أصبحت أكثر تكلفة الآن”. تقاعد زوجي مؤخرًا ، لذلك نحاول أن نكون أكثر حرصًا بشأن كيفية إنفاق أموالنا. »

أشارت Deloitte Canada في توقعاتها للبيع بالتجزئة خلال العطلات لعام 2022 ، إلى أنه من المتوقع أن ينخفض ​​إجمالي الإنفاق في العطلات هذا العام وسط ارتفاع التضخم ومخاوف الركود وارتفاع أسعار الفائدة.

قال مارتي وينتراوب ، الشريك والقائد الاستشاري الوطني للبيع بالتجزئة في Deloitte ، إنه مع وجود أموال أقل للإنفاق على الهدايا ، سيكون الكنديون أكثر وعيًا بالسعر من المعتاد.

وقال: “من المرجح أن يصل البحث عن الصفقات إلى أعلى مستوياته على الإطلاق حيث يتطلع الكنديون إلى زيادة ميزانيات عطلاتهم”.

حتى بالنسبة ليوم الجمعة الأسود ، يجب أن يكون الكنديون أكثر انتقائية في إنفاقهم هذا العام.

قال إليوت موريس ، رئيس البقالة والسلع الاستهلاكية المعبأة في EY Canada ، إن الكنديين الذين يواجهون “الاحتكاك” أثناء التسوق ، مثل مشكلات توفر المنتجات أو الأسعار غير التنافسية ، سوف يتحركون بسرعة.

وأوضح أن “تكلفة هذا الاحتكاك اليوم هي تأخير الأشخاص أو التخلي عن الشراء تمامًا”. السعر والتوافر أمران أساسيان […] لن يستغرق الأمر الكثير من الأشخاص للمضي قدمًا. »

وفي الوقت نفسه ، يجد العديد من تجار التجزئة أنفسهم مع مخزون أكثر من المتوقع – نتيجة للصداع في سلسلة التوريد في وقت سابق من العام ، مما دفع المتاجر إلى طلب البضائع في وقت أبكر مما كان متوقعًا ، وهو المعتاد ، تمامًا كما بدأ التضخم المرتفع في إضعاف طلب المستهلكين.

قد يؤدي هذا إلى نشاط ترويجي مكثف طوال أيام العطلات ، بما في ذلك شهر ديسمبر وحتى بعد عيد الميلاد.

وقال موريس: “مع تباطؤ الاقتصاد ، هناك مناطق يتكدس فيها المخزون بشكل واضح عند تجار التجزئة”. مع استمرارنا في بقية موسم العطلات ، إذا استمرت هذه المخزونات في التعلق على الرفوف […] فسنشهد تخفيضات أعمق. »

في هذه الأثناء ، لدى السيدة Titheridge حوالي 15 شخصًا على قائمة التسوق الخاصة بها والتي تخطط للتسوق من أجلها يوم الجمعة الأسود.

وأوضحت أن العديد منهم من أفراد الأسرة في المملكة المتحدة ، حيث ستقضي العطلة.

وتقول: “آمل أن يكون لدى Roots و Hatley مبيعات جيدة ، فمن الصعب العثور على علامات تجارية في المملكة المتحدة”. أخطط أيضًا للحصول على هدايا زوجي في Banana Republic ، وآمل أن يقدموا خصمًا بنسبة كبيرة. »

وتضيف تيثرج أنه إذا كان السعر مناسبًا ، فقد تشتري لنفسها شيئًا صغيرًا لنفسها.

“إذا كانت العروض جيدة وكان هناك شيء ما قفز في وجهي ، فكيف يمكنني المقاومة؟” »