(سان فرانسيسكو) رفعت وزارة العدل الأمريكية ، الثلاثاء ، دعوى قضائية ضد شركة جوجل العملاقة للبحث على الإنترنت بتهمة “الاحتكار” في سوق الإعلان عبر الإنترنت ، وفقًا لوثيقة محكمة.
تؤكد الهيئة أن “Google استخدمت طرقًا غير قانونية ومضادة للمنافسة لإزالة أو تقليل أي تهديد لهيمنتها على التقنيات المستخدمة في الإعلانات الرقمية”.
تطلب وزارة العدل وثماني ولايات أمريكية ، بما في ذلك كاليفورنيا ونيويورك ، من المحاكم إدانة مجموعة كاليفورنيا لانتهاكها قانون المنافسة ، وجعلها تدفع تعويضات وتأمر ببيع أنشطتها ذات الصلة لبيع مساحات إعلانية عبر الإنترنت .
توضح الشكوى أن Google تتحكم في كل من التقنيات المستخدمة من قبل “جميع مواقع الويب تقريبًا” لبيع اللافتات أو النوافذ المنبثقة للعلامات التجارية والأدوات التي يستخدمها المعلنون لشراء هذه المساحات ، وكذلك السوق حيث تتم المعاملات.
ويقول المدعون: “الأضرار واضحة: ناشرو مواقع الويب يكسبون أقل ، والمعلنون ينفقون أكثر”.
“على الرغم من أن Google واجهت منافسة متزايدة في السنوات الأخيرة ، إلا أن حصتها في السوق لا تزال لا مثيل لها” ، هذا ما يشير إليه محلل Insider Intelligence إيفلين ميتشل.
وفقًا لها ، تجمع المجموعة أكثر من ربع إجمالي نفقات الإعلانات الرقمية وأكثر من نصف عائدات الإعلانات المدعومة بعمليات البحث عبر الإنترنت.
قال متحدث باسم Google إن وزارة العدل “تحاول اختيار الرابحين والخاسرين” في صناعة الإعلان الرقمي ، التي تتسم “بقدرة تنافسية عالية بالفعل”.
تقول الشركة إنها تعتقد أنه إذا انتصرت الإدارة ، فإن نهجها من شأنه أن “يبطئ الابتكار ، ويزيد من تكاليف الإعلان ، ويجعل من الصعب على الآلاف من الشركات الصغيرة والناشرين النمو”.
وقالت رابطة صناعة الكمبيوتر والاتصالات (CCIA) في بيان: “المنافسة على عائدات الإعلانات شرسة سواء عبر الإنترنت أو خارجها”.
يعتقد هذا الاتحاد التجاري الذي يمثل الصناعة أن القسم يجب أن يأخذ في الاعتبار سوق الإعلان بأكمله ، وليس الجزء الرقمي فقط.
وقالت CCIA إن “موقف الحكومة من أن الحانات على الإنترنت لا تتنافس مع اللافتات المطبوعة والإذاعية والتلفزيونية والشوارع يتحدى العقل”.
لكن بالنسبة للوزارة والولايات الثماني ، فإن الإنترنت على المحك.
تنص الشكوى التمهيدية على أن “الإنترنت المفتوح” “لا غنى عنه للحياة الأمريكية”.
يجادل المدعون بأن الإعلانات الرقمية ضرورية لتمويل مواقع الويب ، وأنهم “يتم شراؤها وبيعها بكميات ضخمة في أجزاء من الثانية” ، وتعمل بشكل مختلف تمامًا عن طريقة عمل الصحف المطبوعة أو المذاعة.
يضيف المدعون: “يتم بيع أكثر من 13 مليار إعلان كل يوم” على شبكة الإنترنت في الولايات المتحدة.
يزعمون أن Google أساءت استخدام موقعها المهيمن لاستبعاد المنافسين ، بما في ذلك عن طريق “السيطرة بشكل منهجي على مجموعة واسعة من الأدوات عالية التقنية التي يستخدمها الناشرون والمعلنون وغيرهم من المشاركين في السوق”.
ونقل بيان عن المدعي العام المساعد فانيتا جوبتا قولها “نتهم جوجل بالاستيلاء على عائدات الناشرين من أجل أرباحها الخاصة ومعاقبة أولئك الذين يبحثون عن بدائل”.
وأصرت على أن “هذه الأساليب أضعفت الإنترنت المجاني والمفتوح ، وزادت التكاليف للشركات ولحكومة الولايات المتحدة ، بما في ذلك الجيش”.
هذه هي الشكوى الثانية التي أطلقتها وزارة العدل ضد المجموعة في كاليفورنيا منذ تنصيب الرئيس جو بايدن قبل عامين. الأول ، الذي يتعلق بالسيطرة على محرك البحث الخاص به ، يجب أن يؤدي إلى تجربة هذا العام.
تم بالفعل تغريم Google في الماضي لخرقها قانون المنافسة ، بما في ذلك من قبل الاتحاد الأوروبي.
في الولايات المتحدة ، تواجه الشركة بالفعل دعاوى قضائية بدأت في نهاية عام 2020 من قبل تحالف من الولايات بقيادة تكساس.
وفقًا لاتهاماتهم ، سعت Google إلى إخراج المنافسة من خلال التلاعب بمزادات الإعلانات.
تقول إيفلين ميتشل: “يجب أن تشعر Google بالقلق”. قد تضطر الشركة إلى بيع بعض أعمالها الإعلانية.
