(ستوكهولم) عملاق الملابس السويدي إتش
تراجعت حركة المصنفة الثانية عالميا في القطاع ، خلف مؤشر الانديتكس الاسباني (زارا) ، بشكل حاد يوم الجمعة بعد اعلان هذه النتائج ، متخلية عن 4.12٪.
بالإضافة إلى إغلاق العديد من متاجرها الروسية ، H
وقالت الرئيسة التنفيذية هيلينا هيلميرسون: “كان لقرارنا بوقف العمليات في روسيا ، التي كانت سوقًا كبيرًا ومربحًا ، تأثيرًا سلبيًا كبيرًا على نتائجنا”.
وأوضحت أن “ارتفاع تكاليف المواد الخام والنقل ، بالإضافة إلى الدولار المرتفع تاريخياً ، أدى إلى ارتفاع تكاليف الشراء” ، مستشهدة أيضًا بارتفاع أسعار الطاقة.
“بدلاً من تمرير التكلفة الإضافية بالكامل إلى عملائنا ، اخترنا تعزيز مكانتنا بشكل أكبر” في محاولة لكسب حصة في السوق ، وفقًا للمدير التنفيذي.
تميز الربع الأخير من السنة المالية المتأخرة قليلاً (ديسمبر 2021 – نوفمبر 2022) بخسارة صافية قدرها 864 مليون كرونة (111 مليون دولار).
كان هذا غير متوقع من قبل المحللين ، الذين كانوا يراهنون على أرباح إيجابية بشكل واضح تتجاوز 2 مليار ، وفقًا لوكالات بلومبرج وفاكتست.
ح
على مدار العام بأكمله ، زاد حجم مبيعات المجموعة بنسبة 12٪ ، إلى 223.5 مليار كرونة (28.8 مليون دولار) ، ولكن بنسبة 6٪ فقط باستثناء تأثيرات العملة.
عدد مخازن المجموعة (H
في الوقت نفسه ، انخفض صافي الربح السنوي بنسبة 68٪ إلى ما يقل قليلاً عن 3.6 مليار كرونة.
ح
يجب أن يكون عام 2023 عامًا أفضل ، وفقًا لـ H.
منذ نهاية السنة المالية في نهاية نوفمبر ، بدأت المبيعات بشكل جيد. لا تزال العوامل الخارجية تمثل تحديًا ، لكنها تتحرك في الاتجاه الصحيح “، وفقًا لما قاله الرئيس التنفيذي.
تشرح قائلة: “من خلال استثماراتنا وكفاءاتنا ، هناك أساس قوي جدًا لعام 2023 ليكون عام زيادة المبيعات وتحسين الربحية”.
وحافظت المجموعة على هدفها بتحقيق هامش تشغيلي “مزدوج الرقم” في عام 2024 ، مقارنة بـ 7.7٪ في عام 2022.
ح
في مواجهة العديد من عمليات إغلاق المتاجر الإلزامية خلال العامين الأولين من جائحة COVID-19 ، عانى العملاق السويدي أيضًا في عام 2021 من حركة المقاطعة في الصين.
كان هذا مرتبطًا بقرار المجموعة بقطع جميع العلاقات مع صناعة النسيج في شينجيانغ.
أثناء محاولتها تقليل التأثير البيئي للأزياء السريعة للاستمرار في جذب المستهلكين الشباب ، تشهد المجموعة أيضًا ظهور منافسة جديدة منخفضة الأسعار ، مثل البائع الصيني عبر الإنترنت Shein.
ح
