(سان فرانسيسكو) أعلنت Netflix يوم الثلاثاء أن المستخدمين في الولايات المتحدة وفرنسا وأكثر من 100 دولة أخرى حول العالم سيتعين عليهم الآن دفع مبلغ إضافي لمشاركة رموز الوصول الخاصة بهم إلى الخدمة مع أشخاص خارج منازلهم ، كجزء من استراتيجيتها. لتنويع دخلها.

كان المخضرم في مجال البث يختبر هذه الصيغة الجديدة لمدة عام ، وقد نفذها بالفعل في كندا على وجه الخصوص ، بعد عام صعب 2022 ، تميز بخسائر المشتركين في النصف الأول ، قبل أن يرتد مرة أخرى في الثاني.

وقالت نتفليكس في بيان أصدرته في شباط (فبراير): “تشارك أكثر من 100 مليون أسرة حساباتهم ، مما يؤثر على قدرتنا على الاستثمار في الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الرائعة”.

تختلف الأسعار حسب البلد: سيتعين على الأسر الأمريكية الآن دفع ما يقرب من 8 دولارات إضافية شهريًا للسماح للضيف باستخدام حسابه.

يوضح النظام الأساسي في رسالة بريد إلكتروني من المقرر إرسالها يوم الثلاثاء لجميع المشتركين المتأثرين: “حساب Netflix الخاص بك مخصص لك وللأشخاص الذين يعيشون معك ، أي أسرتك”.

تشير الرسالة إلى الحلين الممكنين لأولئك الذين يشاركون بالفعل معرفاتهم: يمكنهم إضافة مشترك إضافي عن طريق دفع المبلغ الإضافي ، أو نقل ملف تعريف شخص ما خارج المنزل. سيتعين على هذا الشخص الاشتراك في اشتراكه الخاص ، لكنه سيحتفظ بتفضيلاته.

أضافت Netflix ، التي تضم أكثر من 232 مليون مشترك ، اشتراكًا أرخص مع الإعلانات في نهاية عام 2022 ، بعد سنوات من التردد.

لديها الآن ما يقرب من 5 ملايين مستخدم نشط شهريًا ، وفقًا للشركة.

علق روس بينيس من Insider Intelligence: “ليس من قبيل المصادفة أن Netflix يقود كلا النهجين”.

“الأشخاص الذين يستخدمون حسابات أشخاص آخرين ، مثل أولئك الذين يختارون الخطة مع الإعلانات ، يتطلعون إلى توفير المال. بالنسبة إلى المستفيدين الذين سيفقدون وصولهم ، سيكون الاشتراك الجديد بالتالي خيارًا جذابًا “، أوضح المحلل بالتفصيل.

“وهذا مفيد للجميع للشركة التي تكافح من أجل زيادة نسبة المشاهدة بالسرعة التي يريدها المعلنون.”

تم تأجيل استراتيجية تقييد مشاركة كلمات المرور ، لكن الاختبار والنشر في أمريكا اللاتينية ومؤخرًا في كندا كانا ناجحين ، وفقًا لجريج بيترز ، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة.

“في البداية هناك إلغاءات. وبعد ذلك ، ينشئ الأشخاص الذين كانوا يستخدمون بيانات اعتماد مستعارة حساباتهم الخاصة ويضيفون ملفات تعريف ، ونستعيد زخمنا من حيث الاشتراكات والإيرادات.

الرهان ينطوي على مخاطر ، “إذا أدرك المستفيدون أنه يمكنهم العيش بدون Netflix والتشبث بحسابات Prime Video (Amazon) أو Disney أو Max (HBO) لأصدقائهم وعائلاتهم (Amazon) ، بدلاً من الاشتراك في اشتراكهم الخاص” ، أكد روس بينيس.

بالإضافة إلى خدمات البث هذه ، يواجه رائد القطاع منافسة من المنصات والشبكات الاجتماعية.

في مارس ، توقعت Insider Intelligence أنه بحلول عام 2024 ، سيقضي مستخدمو TikTok الأمريكيون البالغون أكثر من 58 دقيقة يوميًا في المتوسط ​​على التطبيق ، خلف Netflix (62 دقيقة) ، وقبل YouTube بفارق كبير (48.7 دقيقة).

للحفاظ على مكانتها البارزة على الشاشات ، تعتمد Netflix على مسلسلاتها الناجحة ، خاصة تلك التي أصبحت ظواهر ثقافية.

لخص جريج بيترز في كانون الثاني (يناير): “مهمتنا هي أن نحصل دائمًا على المزيد من الألقاب التي يرغب الناس في رؤيتها تمامًا”.

تساهم سلسلة The Crown ، على Queen Elizabeth II ، Emily in Paris ، Stranger Things وحتى الأربعاء ، بشكل كبير في شعبية المنصة.

في فبراير ، بررت Netflix نهاية المشاركة غير المحدودة لكلمات المرور في هذه الشروط: “لقد سهلنا دائمًا مشاركة حساب Netflix للأشخاص الذين يعيشون معًا ، مع ملفات تعريف مختلفة وإمكانية مشاهدة كل منهم لبرنامجهم. على مختلف الشاشات في وقت واحد.

وقالت الشركة في بيان: “لقد حظيت هذه الأدوات بشعبية كبيرة ، لكنها أحدثت ارتباكًا حول متى وكيف يمكنك مشاركة Netflix”.

يذكّر البريد الإلكتروني الصادر يوم الثلاثاء المشتركين أيضًا بأنهم ما زالوا قادرين على مشاهدة برامجهم أثناء تنقلهم.