في أحدث إعلان من موقع صرف العملات الافتراضي Crypto.com ، بعنوان Bravery Is a Process ، يسير لاعب كرة السلة النجم جويل إمبييد في فيلادلفيا بينما يروي مدرب الكلية السابق بيل سيلف.
يقول Self في الإعلان الذي ظهر لأول مرة في 6 مايو: “حتى عندما لا يكون طريقنا منطقيًا للجميع ، واصلنا المضي قدمًا”. “نواصل ، حتى يكون طريقنا هو الطريق الذي يودون أن يسلكوه. »
ما لا يقوله الإعلان: سوق العملات المشفرة في خضم الانهيار. حذار المشترين.
بلغ حماس مشاهير هوليوود وكبار الرياضيين للعملات المشفرة ذروته خلال العام الماضي. على وسائل التواصل الاجتماعي ، في المقابلات وحتى في مقاطع الفيديو الموسيقية ، صوروا العملة الافتراضية على أنها عالم له ثقافته وفلسفته الخاصة ، وأكثر انفتاحًا من التمويل التقليدي ويوفر فرصة لكسب الكثير من الفضة.
ولكن بعد أن رأى المستثمرون مئات المليارات من الدولارات تختفي في الانخفاض الحاد في الأسعار هذا الشهر ، يواجه هؤلاء المروجون المشهورون الآن انتقادات متزايدة بأنهم ساعدوا في جعل المعجبين عرضة للاستثمار في العملات المشفرة دون تسليط الضوء على المخاطر. على عكس الملابس أو الوجبات الخفيفة أو العديد من المنتجات الأخرى التي يبيعها المشاهير ، فإن سوق العملات المشفرة متقلب ومليء بعمليات الاحتيال.
قال جيوفاني كومبياني ، الأستاذ المساعد للتسويق في جامعة شيكاغو ، الذي أظهر بحثه أن المستثمرين الأصغر سنًا من ذوي الدخل المنخفض يميلون إلى التفاؤل الشديد بشأن مسار العملة المشفرة: “إنها أموال حقيقية يستثمرها الناس”. يجب أن يكون أولئك الذين يروجون لها أكثر صراحة بشأن الجوانب السلبية المحتملة. »
حتى الآن ، التزم المشاهير الذين يروجون للعملات المشفرة الصمت إلى حد كبير بشأن ما إذا كانت لديهم أي شكوك حول عروضهم الترويجية.
رفض موقع Crypto.com إتاحة جويل إمبييد للتعليق على شراكته مع الشركة. مات ديمون ، الذي قارن ظهور العملة الافتراضية مع تطور الطيران ورحلات الفضاء في إعلان Crypto.com انتقد وانتشر على نطاق واسع العام الماضي ، لم يستجب لطلبات المقابلة. ولم يرد أي رد من نجم كرة السلة ليبرون جيمس ، الذي ظهر في إعلان الشركة عن بطولة سوبر بول هذا العام.
لم يستجب ريس ويذرسبون الحائز على جائزة الأوسكار ، والذي قال عبر الإنترنت في ديسمبر أن “التشفير موجود لتبقى” ، على طلب للتعليق. كما أن جوينيث بالترو ، الحائزة على جائزة الأوسكار ، لم تكن كذلك ، والتي منحت اسمها لمسابقة تقدم عملة البيتكوين كجوائز في أواخر العام الماضي.
لم تستجب باريس هيلتون ، التي لديها ما يقرب من 17 مليون متابع على تويتر ، ممن يشاهدون طريقتها حول كلبيها كريبتو وإيثر ، لطلب للتعليق. الشيء نفسه ينطبق على العديد من “مطوري التشفير” المشهورين ، مثل ميلا كونيس وآرون رودجرز وتوم برادي. وكتب ممثل نعومي أوساكا ، نجمة التنس التي أصبحت سفيراً لتبادل العملات المشفرة FTX هذا العام ، في رسالة بريد إلكتروني “لسوء الحظ هي في الخارج وغير متاحة”.
في إعلان Super Bowl الخاص بشركة FTX ، قام الممثل الكوميدي لاري ديفيد بتشويه سمعة الاختراعات المهمة مثل العجلة والمصباح الكهربائي قبل رفض العملة المشفرة. دعا الإعلان المشاهدين بغمزة: “لا تكن مثل لاري. »
قال جيف شافر ، مدير إعلان Super Bowl ، في رسالة بالبريد الإلكتروني إنه وديفيد ليس لديهما أي تعليق على انهيار السوق.
“لسوء الحظ ، لا أعتقد أنه سيكون لدينا أي شيء نضيفه ، حيث ليس لدينا أي فكرة عن كيفية عمل العملات المشفرة (حتى بعد شرحها لنا عدة مرات) ، فنحن لا نملك أيًا منها ولا نتبع سوقه ، ” هو قال.
يسلط عدم استقرار العملات المشفرة الضوء على خطأ جوهري في تسويق المشاهير: يمكن تذكر تأييد شخص مشهور – إعلانات الممثل جون هاوسمان لشركة الاستثمار سميث بارني منذ عقود مضت في أسطورة ماديسون أفينيو – لكن هذا لا يجعل المنتج المعلن عنه بطبيعته يستحق المحاولة.
قالت بيث إيغان ، الأستاذة المساعدة في الإعلان في جامعة سيراكيوز: “هذا ما يفعلونه – إنهم مشاهير ، وقد عُرض عليهم المال للترويج لشيء واعد”.
وأضافت إيغان أن الأمر لم يكن يخلو من المخاطر. إذا استمرت صناعة العملات المشفرة في الازدهار – أو استعادت مكانتها العالية – فقد يتم الإشادة بالمروجين. لكن إذا استمر السقوط ، فقد تتأثر سمعتهم.
وقالت: “لو كنت مكان مات ديمون أو ريس ويذرسبون ، فسأشكك في رغبتي في قبول هذا النوع من العقود”.
