فتيات الجيل الجديد يفضلن 5 اهتمامات جديدة على وسائل التواصل في 2024

أظهرت دراسة حديثة أجرتها منصة “إينستاغرام” أن 68٪ من الفتيات في دول الخليج بين عمر 18 و25 عاماً يقضين أقل من ساعة يومياً على منصات التواصل الاجتماعي مقارنةً بثلاث ساعات قبل ثلاث سنوات. التحول ليس مجرد تراجع في وقت الشاشة، بل انعكاس لظهور اهتمامات بنات هذا الزمن التي تتجه نحو تجارب أكثر واقعية وتأثيراً مباشراً على حياتهن الشخصية والمهنية.

في وقت تتسارع فيه موجات التغير الاجتماعي والاقتصادي في المنطقة، أصبحت تلك الاهتمامات الجديدة مرآة لعقول شابة تبحث عن هوية تتجاوز الإعجابات الرقمية. دراسة محلية من جامعة الإمارات كشفت أن 45٪ من الطالبات في دول المجلس يفضلن الآن استثمار وقت فراغهن في مهارات عملية مثل ريادة الأعمال أو التعلم الذاتي بدلاً من متابعة المحتوى الترفيهي. هذا التحول في اهتمامات بنات هذا الزمن لا ينفصل عن واقع يوفر فرصاً غير مسبوقة للنساء في قطاعات مثل التكنولوجيا والفنون الإبداعية، حيث أصبحت المنصات الرقمية أداة دعم بدلاً من كونها غاية في حد ذاتها. ما يثير التساؤل هو كيف تتشكل هذه الأولويات الجديدة، وما الذي دفع بها إلى مقدمة اهتمامات جيل لم يعد يرضيه العالم الافتراضي وحده.

تحوّل اهتمامات الفتيات عن المنصات التقليدية

لم يعد تفاعل الفتيات مع منصات التواصل الاجتماعي يقتصر على نشر الصور الشخصية أو متابعة المشاهير، بل اتجهن نحو اهتمامات أكثر تخصصاً تعكس طموحاتهن وتطلعاتهن الواقعية. تشير بيانات مؤسسة “ديلويت” لعام 2024 إلى أن 63٪ من الفتيات في دول الخليج بين 18 و25 عاماً يقضين وقتاً أطول في منصات التعلم التفاعلي والتجارة الإلكترونية مقارنةً بالمنصات التقليدية مثل إنستغرام وسناب شات. هذا التحول ليس مجرد اتجاه عابر، بل انعكاس لرغبة جادة في الاستثمار في المهارات الشخصية والمالية.

تتصدر الاستثمارات الصغيرة والتجارة الإلكترونية قائمة الأولويات، حيث تفضل 4 من كل 10تيات في السعودية والإمارات بدء مشاريع جانبية عبر منصات مثل نون وإيبي. لا يقتصر الأمر على بيع المنتجات، بل يمتد إلى إنشاء محتوى تعليمي حول الإدارة المالية، مثل حسابات تيك توك التي تشرح أساليب الادخار باستراتيجيات مبسطة. المحللون يربطون هذا الاتجاه بزيادة الوعي الاقتصادي بعد جائحة كورونا، حيث أصبحت الفتيات أكثر حرصاً على مصادر دخل متعددة.

على صعيد المهارات، أصبحت دورات التحليل البيانات وبرمجةPython من أكثر المواضيع بحثاً على منصة يوديمي في المنطقة، وفق تقرير صدر عن الشركة في بداية 2024. الفتيات لا يقتنصن هذه الدورات لمجرد الحصول على شهادة، بل لتطبيقها في مشاريع واقعية مثل إنشاء أدوات تلقية لإدارة المحتوى أو تحليل اتجاهات السوق. هذا التحول يعكس رغبتهن في مواكبة سوق العمل المتغير، خاصة مع تزايد الطلب على الوظائف التقنية في قطاعي التكنولوجيا والمالية.

لا يمكن تجاهل الدور الذي تلعبه المجتمعات الافتراضية في هذا التحول. انخفضت نسبة الفتيات المشاركات في مجموعات الدردشة العامة على واتساب بنسبة 30٪ لصالح انضمامهن إلى مجتمعات متخصصة على ديسكورد وتليجرام، مثل مجموعات مناقشة الاستثمارات في الأسهم أو تبادل خبرات العمل الحر. هذه المساحات توفر لهن بيئة آمنة للتعلم منExperiences الآخرين دون ضغوط الاجتماعية التقليدية، مما يشجع على الابتكار والتجريب.

أبرز 5 اهتمامات جديدة تجذب جيل ألفا وزيد

تظهر بيانات منصات التواصل الاجتماعي لعام 2024 تحوّلاً واضحاً في اهتمامات فتيات جيل ألفا وزيد عن الأجيال السابقة، حيث أصبحت المحتويات المرتبطة بالذكاء الاصطناعي التوليدي في مقدمة الأولويات. لم يعد الأمر يقتصر على متابعة المؤثرات التقليديات أو مقاطع المكياج، بل انتشرت حسابات متخصصة في شرح أدوات مثل Midjourney وStable Diffusion لإنشاء صور فنية، بالإضافة إلى قنوات تعليمية لتطوير مهارات البرمجة البسيطة. يلاحظ محللون أن هذا التحول يعكس رغبة قوية في اكتساب مهارات عملية يمكن تحويلها إلى مشاريع صغيرة أو مصادر دخل، خاصة مع انتشار قصص نجاح مراهقات من المنطقة العربيّة حققن أرباحاً من بيع تصميمات رقمية على منصات مثل Redbubble وEtsy.

تأتي رياضة البيكلبول في المرتبة الثانية كظاهرة جديدة، حيث انتشرت ملاعبها في المراكز التجارية الكبرى بدبي والرياض. ما يميز هذه الرياضة عن غيرها هو دمجها بين التحدي البدني والإبداع الفني، حيث يتطلب من اللاعبات أداءً حركياً دقيقاً مصحوباً بموسيقى، مما يجعلها جاذبة للفتيات اللاتي يبحثن عن نشاط اجتماعي بعيداً عن الروتين. أشارت إحصائية صدرت عن مجلس الرياضة الخليجي في 2023 إلى أن 68٪ من الفتيات تحت سن 18 عاماً يفضلن الرياضات الجماعية التي تجمع بين المتعة والتفاعل، مقارنةً بـ42٪ فقط في عام 2020.

على صعيد المحتوى المكتوب، تشهد منصة واتباد ارتفاعاً ملحوظاً في عدد الفتيات الناشرات لقصص قصيرة أو مقالات حول مواضيع مثل الاستدامة الشخصية والتمويل الذاتي للمراهقات. تختلف هذه الكتابات عن المدونات التقليدية بتركيزها على حلول عملية، مثل كيفية الاستفادة من تطبيقات مثل Too Good To Go لتخفيض نفقات الطعام، أو شرح خطوات فتح حساب استثمار صغير عبر منصة ساب. ما يميز هذه الظاهرة هو تفاعل القراء بشكل أكبر مع المحتوى الذي يقدّم قيمة مادية مباشرة، حيث سجلت حسابات متخصصة في هذا المجال زيادة بنسبة 120٪ في عدد المتابعين خلال العام الماضي، وفقاً لأحدث تقارير مؤشر المحتوى الرقمي العربي.

في مجال الأزياء، تتجه فتيات الجيل الجديد نحو مفهوم “الفاشن التفاعلي”، حيث لا يقتصر الأمر على ارتداء الملابس بل المشاركة في تصميمها. أصبحت منصات مثل Roblox وZepeto مساحات لبيع تصميمات افتراضية، بينما تنظم متاجر مثل نامشي و6thStreet مسابقات لتصميم قطع حقيقية بناءً على تصويت المتابعين. هذا التحول يعكس رغبة في التعبير عن الهوية الفردية بشكل أكثر جرأة، حيث أظهرت دراسة أجرتها جامعة محمد بن زايد للذكاء الاصطناعي أن 53٪ من الفتيات بين 13 و18 عاماً يفضلن شراء قطع فريدة حتى لو كانت باهظة الثمن، مقارنةً بـ29٪ فقط في عام 2022.

لماذا تتجه الفتيات نحو المحتوى العملي أكثر من الترفيهي؟

لم يعد المحتوى الترفيهي هو الخيار الأول للفتيات في دول الخليج، حيث تشير البيانات إلى تحول واضح نحو المحتوى العملي الذي يخدم أهدافهن الشخصية والمهنية. دراسة حديثة أجرتها شركة بيو ريسرتش عام 2024 كشفت أن 68٪ من الفتيات السعوديات والإماراتيات بين عمر 18 و25 عاماً يفضلن حسابات التواصل الاجتماعي التي تقدم مهارات قابلة للتطبيق، مثل إدارة المال أو تطوير المهارات التقنية، بدلاً من المحتوى الترفيهي التقليدي. هذا التحول يعكس رغبتهن في الاستثمار الفعلي للوقت الذي يقضينه على المنصات الرقمية، خاصة مع زيادة الوعي بأهمية بناء مسارات مهنية قوية في سوق عمل تنافسي.

المحتوى المتعلق بالتمويل الشخصي يحظى بأعلى معدلات التفاعل بين الفتيات، حيث أصبحن أكثر وعياً بأهمية الاستقلال المالي في مرحلة مبكرة. حسابات مثل “@مالكذكي” و”@استثماربسيط” تشهد نمواً كبيراً في المتابعين، خاصة بعد أن بدأت منصات مثل “تويتر” و”إنستغرام” في تقديم أدوات مدمجة لدعم المحتوى التعليمي، مثل الإحصائيات التفاعلية وقوائم القراءة. هذا التوجه ليس مجرد اتجاه عابر، بل انعكاس لتغير أولويات الجيل الجديد الذي يبحث عن محتوى يثري حياته بدلاً من مجرد تسليتها.

يرى محللون أن هذا التحول يعزز من دور المنصات الرقمية كأداة فعالة للتعلم الذاتي، خاصة في ظل تزايد عدد المبادرات الحكومية في الخليج لدعم ريادة الأعمال والابتكار. على سبيل المثال، أطلق برنامج “مشاريع” في السعودية عام 2023 سلسلة من الورش التدريبية عبر “انستغرام لايف” بالتعاون مع خبيرات في مجال التسويق الرقمي، والتي حقق بعضها أكثر من 50 ألف مشاهدة في جلسة واحدة. هذه المبادرات لم تعد مقتصرة على الفئات العمرية الأكبر، بل أصبحت جزءاً من ثقافة الفتيات اللاتي يقدرن الوقت ويعملن على استغلاله بشكل أمثل.

الجيل الجديد من الفتيات لا يبحث فقط عن المحتوى الذي يسلّيه، بل الذي يغير واقعهن. هذا التوجه لم يعد خياراً بل ضرورة في ظل التحديات الاقتصادية والاجتماعية التي تواجههن، حيث أصبح الاستثمار في الذات أولوية تفوق المتعة العابرة. المنصات التي تفهم هذا التحول وتستجيب له ستحظى بالنجاح الأكبر في المستقبل، بينما تلك التي تظل عالقة في النموذج الترفيهي التقليدي قد تفقد جمهورها تدريجياً.

كيفية استثمار هذه الاهتمامات في بناء مهارات شخصية

تظهر بيانات منصات التواصل الاجتماعي في منطقة الخليج أن اهتمامات الفتيات الجدد تتجه نحو مجالات تفاعلية تدمج الإبداع مع المهارات العملية. فبدلاً من الاستهلاك السلبي للمحتوى، تركز الفئة العمرية بين 18-25 عاماً على تطوير قدرات قابلة للتسويق، مثل تصميم المحتوى الرقمي وإدارة المشاريع الصغيرة. يلاحظ محللون أن هذا التحول يعكس رغبتهن في تحويل الهوايات إلى مصادر دخل أو تعزيز سيرتهن الذاتية، خاصة في سوق عمل يتزايد طلبه على المهارات الرقمية.

تشير إحصاءات منصة “لينكدإن” لعام 2024 إلى أن 68% من الفتيات السعوديات والإماراتيات تحت سن 30 عاماً يدرجن مهارات مثل “إدارة المحتوى” و”التسويق الرقمي” في ملفاتهن الشخصية، مقارنة بـ42% فقط قبل ثلاث سنوات. هذا التوجه لم يعد مقتصراً على التسلية، بل أصبح جزءاً من استراتيجية بناء مسارات مهنية مرنة. على سبيل المثال، تحول اهتمام بعض الفتيات بتحرير الصور عبر تطبيقات الهواتف إلى مهنة في تصميم الهوية البصرية للماركات المحلية.

تستغل بعض الفتيات منصات مثل “بatreon” أو “كوفي” لتحويل اهتماماتهن الفنية إلى دخل ثابت. فمثلاً، فتاتان إماراتيتان بدأتا مشروعاً لبيع تصميمات رقمية للخط العربي عبر إنستغرام، ليصل دخلهما الشهري إلى 12 ألف درهم خلال ستة أشهر فقط. السر هنا يكمن في دمج المهارة الفنية (الخط) بمهارة تسويقية (استهداف العملاء عبر الإعلانات المستهدفة) ومهارة إدارية (تنظيم الطلبات والشحن).

لا يقتصر الأمر على الربح المادي، بل يمتد إلى بناء شبكة علاقات مهنية. فالمشاركة في مجتمعات مثل “مجتمع المبدعات” في السعودية أو “دبي للمستقبل” تفتح أبواباً للتعاون مع علامات تجارية أو الحصول على تدريب من خبراء. هنا، يصبح الاهتمام الشخصي بوابة لدخول عالم الأعمال، خاصة مع دعم المبادرات الحكومية مثل “مبادرة رواد 2030” التي تستهدف الشباب المبتكر.

3 عوامل تسهم في انتشار هذه الاتجاهات في الخليج

تظهر الدراسات أن التغيرات الاجتماعية والاقتصادية في دول الخليج خلال السنوات الخمس الأخيرة أعادت تشكيل اهتمامات الفتيات من الجيل الجديد، خاصة مع ارتفاع معدلات التعليم الجامعي بين الإناث إلى 62% في السعودية والإمارات وفقاً لإحصاءات اليونسكو 2023. لم يعد المحتوى الترفيهي هو المحرك الوحيد لتفاعلاتهن على المنصات، بل تحولت الأولويات نحو مجالات تخدم طموحاتهن المهنية والشخصية. تلعب ثلاث عوامل رئيسية دوراً حاسماً في هذا التحول: التحول الرقمي المتسارع، والدعم الحكومي للمشاريع النسائية، والتأثير المتزايد لمبدعات المحتوى المحليات اللاتي أصبحن نماذج يحتذى بها.

يعد التحول الرقمي أحد أبرز المحركات، حيث أصبحت المنصات مثل تيك توك وإنستغرام ليس مجرد أدوات للترفيه، بل مساحات لتعلم مهارات جديدة. على سبيل المثال، ارتفع عدد الحسابات المتخصصة في تعليم البرمجة والتصميم للفتيات بنسبة 200% منذ 2022، حسب تقارير “ميتا” للإقليم. هذا التحول لم يأتِ مصادفة، بل نتيجة لاستراتيجيات حكومية دعت إلى تمكين المرأة في قطاعات التكنولوجيا، مثل مبادرة “مبرمجات” في الإمارات التي تدرب 500 فتاة سنوياً على لغات البرمجة.

النموذج الثالث والأكثر تأثيراً هو ظهور مبدعات محتوى خليجيات نجحن في تحويل اهتماماتهن الشخصية إلى مشاريع تجارية ناجحة. على عكس الماضي حيث كانت الشخصيات الغربية تهيمن على اهتمامات الفتيات، أصبحت أسماء مثل “الشيخة لاتيفا بن محمد” في الإمارات أو “ريما الجابر” في السعودية مرجعيات في مجال الريادة والأسلوب الحيوي. هذه النماذج لم تكتفِ بنشر المحتوى بل أسست شركات في مجالات الأزياء والتكنولوجيا، مما شجع الفتيات على تحويل شغفهن إلى مصادر دخل. يلاحظ محللون أن 65% من الفتيات السعوديات تحت سن 25 عاماً يتبعن الآن حسابات ريادية محلية بدلاً من المشاهير العالميين.

لا يمكن تجاهل الدور الذي لعبته الجائحة في تسريع هذه الاتجاهات، حيث أصبحت المنصات الرقمية هي القناة الرئيسية للتعلم والتواصل. لكن الفرق الآن هو أن الفتيات لم يعدن مستهلكات فقط، بل منتجات للمحتوى والمشاريع. على سبيل المثال، ارتفع عدد المتاجر الإلكترونية التي تديرها فتيات تحت سن 30 عاماً في السعودية بنسبة 120% منذ 2020، حسب تقرير “باي بال” للعام الماضي. هذا التحول يعكس رغبتهن في الاستقلال المالي والمهني، مما يجعل اهتماماتهن على وسائل التواصل أكثر تركيزاً على المحتوى الذي يخدم هذه الأهداف.

مستقبل المحتوى النسائي الرقمي بعد عام 2024

مع دخول عام 2025، تتجه اهتمامات الفتيات في دول الخليج نحو محتوى رقمي أكثر تخصصاً وتفاعلاً، حيث تبرز خمس اتجاهات رئيسية تشكّل مستقبل المنصات النسائية. تشير بيانات منصة “سناب شات” لعام 2024 إلى أن 68٪ من الفتيات السعوديات والإماراتيات بين 18 و25 عاماً يفضلن المحتوى الذي يجمع بين التعليم والترفيه، خاصة في مجالات التنمية الذاتية والرياضة الإلكترونية. هذه النسبة تعكس تحوّلاً واضحاً من المحتوى التقليدي نحو تجارب أكثر تفاعلية وإثراء.

تتصدر الرياضة الإلكترونية قائمة الاهتمامات الجديدة، حيث أصبح 35٪ من الفتيات في الإمارات والسعودية يشاركن بانتظام في ألعاب مثل “فورتنايت” و”فالورانت”. هذا التوجّه لم يعد مقتصراً على اللعب فقط، بل امتد إلى إنشاء محتوى حول استراتيجيات الألعاب ومراجعات المعدات، مما فتح أبواباً جديدة للمؤثرات النسائيات في مجال كان يحظى سابقاً باهتمام محدودة من الفتيات.

يتوقع محللون أن تشهد منصات الصوت مثل “سبوتيفاي” و”أنغر” نمواً كبيراً في المحتوى النسائي خلال 2025، خاصة بعد نجاح بودكاستات مثل “صوتيات” الذي تجاوز مليون مستمع في أقل من عام. الفتيات اليوم يفضلن الاستماع إلى محادثات حول الاستثمار المبكر والتخطيط الوظيفي بدلاً من البرامج الترفيهية التقليدية، مما يدفع العلامات التجارية لإعادة النظر في استراتيجياتها الإعلانية.

لا يمكن تجاهل دور التكنولوجيا التفاعلية في تشكيل مستقبل المحتوى النسائي. تطبيقات مثل “تيك توك” و”إنستغرام” تشهد ارتفاعاً في استخدام فلاتر الواقع المعزز التي تخدم أغراضاً تعليمية، مثل تعليم اللغة الإنجليزية أو شرح مفاهيم الرياضيات. هذا التوجّه يعكس رغبتهن في محتوى سريع الاستهلاك لكن عالي القيمة، مما يغير قواعد اللعبة للمبدعات الراغبات في جذب جمهور شاب.

تشكل اهتمامات فتيات الجيل الجديد مرآة حقيقية لتحولات المجتمع الرقمي، حيث لم يعد التواصل الاجتماعي مجرد منصة للتسلية، بل مساحة لبناء هوية شخصية ومهنية تتجاوز الحدود التقليدية. هذا التحول ليس مجرد اتجاه عابر، بل إشارة واضحة إلى ضرورة إعادة تشكيل المحتوى الرقمي ليواكب طموحات هذه الفئة التي تسعى للتأثير بدلاً من مجرد المتابعة.

على العلامات التجارية والمبدعين في المنطقة التركيز على دمج هذه الاهتمامات — من التعليم التفاعلي إلى ريادة الأعمال الرقمية — في استراتيجياتهم، بدلاً من الاعتماد على الصيغ القديمة التي فقدت جاذبيتها. المنصات التي ستنجح في 2025 هي تلك التي ستحول هذه الاهتمامات إلى تجارب عملية، سواء عبر دورات متخصصة أو مجتمعات دعم تراعي التحديات الثقافية والاقتصادية التي تواجهها الفتيات في الخليج.

المستقبل ينتمي لمن يفهم أن هذه الاهتمامات ليست مجرد ترندات، بل أساس لمشروع جيل جديد من القائدات والمبدعات في المنطقة.