“عندما يتصل بك آخر اتصال، لا تجيب. » عند الاتصال الأخير، لا تجيب.
قال الراوي هذه الجملة فوق صور لشباب بالغين، كلهم جميلون، يمكن رؤيتهم وهم يلعبون البولينج، والبلياردو، وتنس الطاولة، ولعبة رمي السهام، ويغنون الكاريوكي، ثم يصطفون لتناول شاورما في وقت متأخر من الليل في مقصف مكتظ، ويطاردون سيارة أجرة في الشارع، التقبيل أثناء احتساء البيرة الأخيرة، بينما تنطفئ أضواء الشارع وتشرق الشمس. في الخلفية، أوتار مضيئة، ملحمية، مليئة بالوعد.
كان إعلانًا لشركة الملابس Puma، نتيجة للتعاون مع وكالة الإعلانات Droga5، والتي أنشأت من خلالها حملة Puma الاجتماعية لعام 2010، والتي حاولت توسيع جاذبية العلامة التجارية، لإخراجها من صالات الألعاب الرياضية والملاعب، و في ما نسميه نمط الحياة. فكرة الحملة: الليل هو أيضًا وقت للرياضة، وهؤلاء الرياضيون الليليون هم أبطالنا.
كان عمري 23 أو 24 عامًا عندما رأيتها. لقد كنت على حق ضمن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية، وكما تفعل الإعلانات في بعض الأحيان، فقد جعلتني أشتري شيئًا أكبر من مجرد زوج من الأحذية. في هذه الحالة، فكرة أن الاحتفال يمكن أن يكون رياضة متطرفة، يمكننا أن نجدها، في مطاردة الصباح الذي يأتي بعد الليلة السابقة، نفس خلاصة المشاعر التي نجدها في ملعب مزدحم في نهائي كأس العالم.
لم أكن بحاجة إلى حملة إعلانية تلهمني للاحتفال: لقد كان ذلك شيئًا كنت أجيده بالفعل. كان النص المبتذل مثل ما يحدث الليلة عبارة عن جوكر، أو لعبة الروليت التي يمكن أن تؤدي إلى أي مكان: المشي على طول شارع مونت رويال بأكمله، والتقاط لقطة في كل حانة، والبحث عن عنوان هذيان شبه سري في حياتي Fixie في حي مثالي للاختطاف، في رحلة إلى برلين قبل بضعة أيام لمحاولة (والنجاح بأعجوبة) لدخول Berghain الأسطوري. الحزب هو مساحة للحرية: نحن نهز التسلسل الهرمي، والاتفاقيات، ونتأرجح حول القواعد. يمثل الحفل فرصة لنقول اللعنة على كل شيء، ولوضع بقية العالم جانبًا للاحتفال بالأحداث المذهلة هنا والآن.
لم أكن بحاجة إلى حملة إعلانية تلهمني للاحتفال، لكن هذه الحملة منحت حياتي الليلية مظهرًا من النبل: الإسراف هو ترف أولئك الذين لا يضطرون إلى الاستيقاظ في السادسة صباحًا للذهاب إلى العمل، أو الذين لا يضطرون إلى الاستيقاظ في الساعة السادسة صباحًا للذهاب إلى العمل. لا يزال لديك وقت الفراغ لتتمكن من قضاء ليالٍ بلا نوم دون الكثير من العواقب. وتضيع هذه الامتيازات مع مرور الوقت.
وتوفي مخرج الإعلان، رينغان ليدويدج، بسبب السرطان في عام 2021، عن عمر يناهز 50 عامًا. اليوم أنا تقريبًا في نفس عمره عندما صنعها. ذلك العمر الغريب الذي أعرف فيه أنه لا يزال بإمكاني الوصول إلى الكثير من أصدقائي في الساعة الرابعة صباحًا: نصفهم لأنهم لم يذهبوا إلى الفراش بعد، والنصف الآخر لأنهم يحاولون إعادة صغيرهم إلى النوم من أجله. المرة الثامنة في تلك الليلة.
ربما لا تكون عينتي ممثلة بالطبع: أنا أعمل في مجال الحفلات، حيث كل شيء هو ذريعة للاحتفال: نحتسي الشمبانيا عند الإطلاق، في العرض الأول، في النهاية، في الحفل الختامي، في الحفلة الختامية. المهرجان، في حفل توزيع الجوائز. ومع ذلك، يسمح لي هذا برؤية أن الحفلات، مثل جميع الرياضات رفيعة المستوى، صعبة على الجسم.
كلما مر الوقت، كلما خسرنا المزيد من زملائنا في الفريق: أولئك الذين علقوا زلاجاتهم طوعًا، وأولئك الذين أجبروا على ذلك. كان هناك من وعد بمهنة رائعة كممثل، والذي تمكن من العمل لأنه كان في كل الحفلات، حتى أن وجوده في كل الحفلات منعه من العمل. هو الذي استطاع أن يجمع بين الإسراف والعمل لأن الكوكايين يمكن أن يكون، وفي كثير من الأحيان، بمثابة عكاز لشخص لا ينام بما فيه الكفاية، حتى ينتهي به الأمر إلى أن يكون بمثابة ساقيه تمامًا. تلك التي أصيبت بالذهان السام في الليلة التي تناولت فيها شيئًا أكثر من اللازم وانتهى بها الأمر في غرفة الطوارئ.
بغض النظر عن السم الذي تختاره، هناك خطر تناول الكثير من السم في إحدى الليالي وقيء أحشائك بصوت عالٍ في الليلة التالية، أو تناول الكثير من السم كل ليلة ثم قضاء الثلاثينيات من عمرك ذهابًا وإيابًا في العلاج وإعادة التأهيل. خطر أن يصبح، كما في فيلم Spirited Away، شبحًا جائعًا، لا تنمو شهيته إلا عندما يأكل.
لم يسبق لي أن رأيت هذا الخطر المتأصل كمشكلة: فالمتعة التي أستمدها من القفز بالمظلات، ومن التزلج على الجليد، ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالخطر الكامن في ممارستهم. (لقد حاولت جاهدة الاحتفال خلال العام الذي كنت فيه رصينًا، ولكن بعد الساعة الثانية صباحًا أصبح الجميع لا يطاق.) وربما أكون محظوظًا لأنني لم أكن حساسًا جدًا للمباني الملحقة (باستثناء رمان تفاح Guru Water Energy).
ولكن عندما دعا إعلان بوما الناس إلى عدم الرد على المكالمة الأخيرة، كان موجها إلى جان فيليب عام 2010، وليس إلى رجل اليوم، الذي يمكن أن يعاني أحيانا حتى منتصف النهار لأنه شرب ثلاثة أكواب من النبيذ في اليوم السابق. متى إذن يجب الرد على المكالمة الأخيرة؟
هذه هي المشكلة الرئيسية: أنت تفعل ذلك عندما تكبر. أنا لست مستعدا لذلك بعد. لذا سأفعل ما تغنيه فاني بلوم، و”أملأ نفسي بما يقتلني” بينما أشاهد شروق الشمس، بينما يضيف الراوي ذو الصوت الخشن بريق الجلال إلى نهاياتي. باعتدال قدر الإمكان.
