(نيويورك) بشعار جديد وموطئ قدم افتراضي ، عاد المصمم تومي هيلفيغر إلى أسبوع الموضة في نيويورك ليلة الأحد ، حيث قدم مجموعة بحثًا عن إعادة تصور علامته التجارية.
اشتهر الأمريكي بعروضه المذهلة للأزياء ، ولم يظهر على منصات عرض الأزياء في نيويورك لمدة ثلاث سنوات ، وهو غياب أثقل ، مثل عروض كالفن كلاين أو رالف لورين ، على جاذبية أسبوع الموضة.
يعزوها تومي هيلفيغر قفزاته الخاطئة أولاً إلى قراره بتناوب مجموعاته حول العالم ، ثم إلى COVID-19. لكنه أضاف في مقابلة مع وكالة فرانس برس أنه إذا أعطى باريس لقب “عاصمة الموضة في العالم” ، فإن “نيويورك هي بؤرة الثقافة والثقافة الشعبية والأزياء والموسيقى والترفيه والمشاهير”.
و “ملك فن البوب \” ، يتابع ، هو “أندي وارهول” ، فنان نيويورك الراحل الذي ألهم زخارف موكب الأحد ، لمجموعة الخريف هذه. بينما تعرض معظم العلامات التجارية مجموعتها لربيع وصيف 2023 ، يفضل تومي هيلفيغر البيع بخطى سريعة.
في الهواء الطلق ، على ضفاف النهر الشرقي ، على جانب بروكلين ، كان من الممكن أن يفسد العرض بسبب هطول الأمطار المستمر والضباب الذي يخفي ناطحات السحاب في مانهاتن في المسافة. لكن بين دي جي ، دراج كوين وترافيس باركر على الطبول ، سرعان ما نسى المتفرجون أنهم كانوا غارقين تحت رؤوسهم البلاستيكية.
في أحدث أغاني بيونسيه ، Break my Soul ، التي أعيد مزجها مع Madonna’s Vogue ، تمكنوا من تقدير شكل من أشكال العودة إلى الأساسيات عند المبدع ، مع قمصان وبلوزات مخططة أفقية وقمصان بولو ، أو معاطف كبيرة مربعة تجعل أسلوب preppy ، كلاهما رياضي و preppy من العلامة التجارية الشهيرة في عالم الهيب هوب في التسعينيات والعقد الأول من القرن الحادي والعشرين.
حول هذه الكلاسيكيات ، يلعب المصمم بالملحقات ، وربطات العنق ، والقفازات ذات الأكمام ، والأوشحة الكبيرة أو القلائد الثقيلة حول الرقبة ، على عارضات الأزياء الرجالية والنسائية ، من جميع الأصول ، رفيعة أو ممتلئة ، ومن جميع الأعمار.
“عدت إلى أرشيفي مع فريقي الإبداعي. يقول تومي هيلفيغر ، الذي تمتلك علامته التجارية ومبيعاته (9.3 مليار دولار في عام 2021) مجموعة PVH الهولندية ، المالكة لشركة كالفن كلاين ، “لقد أخذنا كل شيء كان رائعًا قبل 25 أو 30 عامًا وقمنا بتكييفه مع عصرنا”.
من بين المستجدات ، شعار جديد ، حتى لو كان الرمز التاريخي للعلامة التجارية ، H الكذب في ألوان أمريكا ، لم يُنسى بعد.
في شكل حرف واحد فقط (حرف T على حرف H) ، تم رفضه بجميع أشكاله مساء الأحد ، وكان مرئيًا بوضوح في مكان القلب أو موجود في كل مكان على حللا أو سترات متقلب باللونين الأحمر والأسود والأبيض مصممة كجزء من التعاون مع المصمم البريطاني ريتشارد كوين.
ولإضافة لمسة أخيرة من الحداثة ، أقيم العرض في نفس الوقت في العالم الموازي والافتراضي لـ metaverse ، على منصة ألعاب فيديو Roblox التي تسكنها الصور الرمزية ، مثل العديد من اللاعبين الذين يمكنهم تحمل تكلفة ملابس Hilfiger.
أوضح المصمم: “إذا نظرت إلى ملايين اللاعبين حول العالم ، وكثير منهم في آسيا بالمناسبة ، فإنك تصل إلى جمهور لن تصل إليه في البداية من خلال الموضة المادية”.
