(لوس أنجلوس) شرعت Netflix ، التي تضم الآن 232.5 مليون مشترك ، في إقناع السوق بأن انتقالها إلى اشتراكات أكثر تنوعًا ومعايرة بدقة سيكون مربحًا على المدى الطويل.
للربع الأول ، أصدر المخضرم المتدفق نتائج يوم الثلاثاء دون مفاجآت كبيرة ، مع ارتفاع طفيف في الإيرادات أكثر من عام واحد ، إلى 8.16 مليار دولار ، وصافي الربح 1.3 مليار دولار (-18٪).
هذه “الأرقام الفاترة إلى حد ما لا تثبت أن الشركة ستكون قادرة على تنشيط أعمالها من خلال الإعلانات ومشاركة كلمات المرور المدفوعة” ، ورد بول فيرنا ، المحلل في Inside Intelligence.
كما أشار إلى أن عدد المشتركين في المنصة أقل مما توقعه السوق خلال الأشهر الثلاثة الأولى من العام – 1.75 مليون بدلاً من 2.2 مليون.
في نوفمبر ، أطلقوا اشتراكًا جديدًا أرخص ، مع الإعلانات.
قالت Netflix في بيان أرباحها: “الاهتمام بهذه الصيغة الجديدة يتجاوز توقعاتنا ، ونرى عددًا قليلاً جدًا من المشتركين الحاليين يتحولون” إلى هذا العرض منخفض التكلفة.
قبل كل شيء ، وجدت مجموعة كاليفورنيا أن الاشتراك في الإعلانات يكسبها في الولايات المتحدة أكثر من الاشتراك القياسي.
وعلق جيمي لوملي المحلل في ثيرد بريدج: “يبدو أن التراكم بطيء للغاية”. “يتوقع خبراؤنا ما بين 10 إلى 20 مليون اشتراك بإعلانات يتم إصدارها سنويًا ، بدلاً من الطموح الأولي البالغ 40 مليونًا”.
يريد النظام الأساسي أيضًا إجبار المستخدمين على الدفع لإضافة ملفات تعريف إلى حساباتهم ، بدلاً من مشاركة كلمة المرور الخاصة بهم مجانًا.
لقد توقف هذا النهج الجديد قليلاً – سيصل هذا الربع فقط في معظم البلدان ، بما في ذلك الولايات المتحدة.
لكن الاختبار والنشر في أمريكا اللاتينية ومؤخرًا في كندا أمر حاسم ، وفقًا لجريج بيترز ، الرئيس التنفيذي المشارك للشركة.
“في البداية هناك إلغاءات. وبعد ذلك ، ينشئ الأشخاص الذين كانوا يستخدمون بيانات اعتماد مستعارة حساباتهم الخاصة ويضيفون ملفات تعريف ، ونستعيد زخمنا من حيث الاشتراكات والإيرادات “.
وفي النهاية ، فإن المبادرتين “تواجهان عقبات وستستغرقان وقتًا لنشرهما على نطاق واسع” ، أعرب بول فيرنا عن أسفه.
تقدر Insider Intelligence أن Netflix ستحقق 770 مليون دولار من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة هذا العام ، وأكثر من 1 مليار دولار في عام 2024.
أضافت منصة ديزني أيضًا صيغة جديدة مع الإعلانات في نهاية العام.
لكن وفقًا لشركة الأبحاث ، فإن المنافسة تلعب أيضًا ، وقبل كل شيء ، مع خدمات الترفيه الأخرى.
في مارس ، توقعت الشركة أنه في عام 2024 ، سيقضي مستخدمو TikTok الأمريكيون البالغون أكثر من 58 دقيقة يوميًا في المتوسط ، خلف Netflix (62 دقيقة) وفوق YouTube (48.7 دقيقة).
أشار المحللون أيضًا إلى ظاهرة “الشاشة الثانية”: “غالبًا ما يكون المشاهدون على TikTok بينما يتم تشغيل Netflix في الخلفية. يجب على المعلنين الذين يفكرون في شراء إعلانات على Netflix أن يدركوا أن بعض المشاهدين قد يشتت انتباههم إلى درجة التخلي عن جدول البث الخاص بهم “.
قال سبنسر نيومان ، المدير المالي للشركة ، في كانون الثاني (يناير) الماضي ، إنه يأمل أن تشكل الإعلانات بسرعة 10٪ من العائدات في البداية ، و “أكثر بكثير بعد ذلك”.
أعلنت Netflix أيضًا يوم الثلاثاء أنها ستنهي خدمة تأجير أقراص DVD التاريخية عبر البريد التي تم إطلاقها قبل 25 عامًا بحلول سبتمبر.
وأوضحت الشركة: “كان هدفنا دائمًا تقديم أفضل خدمة لأعضائنا ، لكن الأمر أصبح معقدًا للغاية مع انخفاض هذا النشاط”.
