(نيويورك) خطوة كبيرة لبيركنستوك: ستظهر شركة الصنادل الألمانية العملاقة لأول مرة في بورصة نيويورك يوم الأربعاء، بقيمة تبلغ 8.6 مليار دولار، مما يمثل نجاحها في مجال الموضة والرفاهية، بعيدًا عن الابتذال المبكر.
حددت بيركنستوك سعر الوحدة للسهم عند 46 دولارًا، وفقًا لبيان صحفي يوم الثلاثاء، في منتصف النطاق الأولي الذي يتراوح بين 44 دولارًا و49 دولارًا. في المجمل، سيتم طرح ما لا يقل عن 32.26 مليون سهم تحت رمز المؤشر “BIRK”.
السياق مناسب للشركة التي دخلت حظيرة الشركة الرائدة عالميًا في مجال الرفاهية LVMH في عام 2021: ظهرت الصنادل ذات الأشرطة ونعال الفلين على قدمي باربي، في نسخة وردية اللون، في الفيلم الرائج على الدمية التي تحمل نفس الاسم والتي كانت معروضة طوال الوقت. صيف.
أما بالنسبة لسوق الاكتتابات العامة الأولية، المثقلة منذ أكثر من عام ونصف بسبب تشديد شروط الائتمان، فإنها تستعيد حيويتها.
وقد حققت القوائم الأخيرة لمصمم المعالجات الدقيقة البريطاني Arm ومنصة توصيل البقالة الأمريكية Instacart نجاحًا.
“الاكتتاب العام في نيويورك يظهر الطموحات العالمية” لبيركنستوك، تحليل لوكالة فرانس برس فرناندو فاستوسو، أستاذ إدارة العلامات التجارية الفاخرة في جامعة بفورتسهايم الألمانية.
ومن خلال الانخراط في التعاون مع دور الأزياء مثل ديور وجيفنشي وسيلين، بدأت الشركة بالفعل هذا التحول إلى حد كبير في السنوات الأخيرة، لتصبح علامة تجارية عصرية على الشاطئ، في المساء أو على منصات العرض.
أحدث مثال: أحذية Tokio مفتوحة وصنادل ميلانو التي تم تقديمها بلوحة من الألوان المشمسة في عرض Dior للرجال في يونيو، كجزء من تعاون جديد مع العلامة التجارية الألمانية.
منذ عام 2021، تمت إدارة بيركنستوك من قبل صندوق الاستثمار L Catterton، الذي ترتبط به الشركة الرائدة عالميًا في مجال السلع الفاخرة LVMH ورئيسها برنارد أرنو.
ولا تزال الأسرة الحاكمة مساهمًا في الشركة، التي لا يزال مقرها في ألمانيا والتي يعود تاريخها إلى عام 1774.
بدأت الشركة بتسويق النعال، قبل أن تنطلق في مجال الصنادل في عام 1963. في البداية، كان الحذاء الألماني الحافي القدمين متخصصًا في تقويم العظام، ثم الهيبي، وأخيرًا العصري، وقد رأى كل الألوان.
خضعت شركة بيركنستوك لتغيير كبير عندما قامت العائلة بتعيين الإدارة الخارجية في عام 2013.
لقد كان ذلك بمثابة التحول “من شركة عائلية تركز على الإنتاج إلى شركة عالمية تدار بشكل احترافي”، كما يتذكر تحليل أجرته شركة CMC Markets.
نمت المبيعات بمعدل متوسط قدره 20٪ خلال السنوات التالية، وفقًا لشركة CMC Markets.
يؤكد السيد فاستوسو: “تريد بيركنستوك الآن تطوير مكانتها المميزة لاستهداف السوق الفاخرة المتنامية حول العالم”.
تؤكد مارغريت لو رولاند، المحللة في شركة الأبحاث يورومونيتور، أن “القوة المالية لشركة LVMH تمنح بيركنستوك الآن الوسائل اللازمة لتوسيع شبكتها من الموزعين في جميع أنحاء العالم”.
وبعيدًا عن أوروبا والولايات المتحدة حيث تتمتع شركة بيركنستوك بمكانة راسخة، تعد الصين والهند والمكسيك وتايلاند أسواقًا واعدة.
لكن تحويل شركة عائلية ألمانية إلى شركة مدرجة في وول ستريت لا يخلو من المخاطر.
في سوق نمط الحياة والأزياء، “تكون المنافسة شديدة، سواء مع الشركات القائمة أو مع لاعبين جدد” في سياق تتعرض فيه ميزانيات المستهلكين لضغوط بسبب التضخم، كما تشير CMC Markets.
وإذا كان عشاق المنتجات الفاخرة يتوقعون أن تكون العلامة التجارية نادرة، فيجب على بيركنستوك أن تختار خفض الكميات المباعة، كما يشير السيد فاستوسو.
الآن تم نسخ الصندل ذو النعل السميك على نطاق واسع، ويمكن العثور عليه في كل مكان دون أن يكون من الممكن التعرف عليه بوضوح دائمًا، مما يشكل تحديًا جديدًا لبيركنستوك.
وسجلت الشركة إيرادات بلغت 1.11 مليار يورو في الأشهر التسعة الأولى من سنتها المالية، من أكتوبر إلى يونيو، بزيادة 21٪ على أساس سنوي.
