(فرانكفورت) تقدم شركة Adidas المصنعة للمعدات الرياضية لنفسها قرارًا بالاختيار من خلال تعيين النرويجي Bjørn Gulden ، الرئيس التنفيذي لشركة Puma ، المنافس مدى الحياة ، المسؤول عن استعادة أداء العلامة التجارية المكونة من ثلاثة خطوط.
أعلنت الشركة البافارية يوم الثلاثاء أن بيورن غولدن سيصبح رئيسًا لشركة أديداس اعتبارًا من 1 يناير 2023 ، وتعتمد الشركة البافارية على مجندها الجديد للدخول في “حقبة جديدة من القوة”. وقال متحدث باسم الشركة لوكالة فرانس برس إن عقده مدته 5 سنوات.
سيغادر الرئيس الحالي للعلامة التجارية ذات الخطوط الثلاثة ، كاسبر رورستيد ، الذي تم الإعلان عن مغادرته هذا الصيف ، الشركة هذا الأسبوع. وسيكفل مدير المالية هارم أولماير الفترة الانتقالية حتى نهاية ديسمبر.
كان بيورن غولدن ، البالغ من العمر 57 عامًا ، قد قاد بوما منذ عام 2013 ، وكان في حالة سيئة عند وصوله.
أعاد علامة كوغار التجارية ، ثم اتجه نحو أسلوب الحياة ، باختيار العودة إلى الأصول الرياضية والتواصل بقوة بشأن رعاية نجوم العالم مثل العداء الجامايكي يوسين بولت.
النرويجي ، لاعب كرة القدم المحترف السابق في نادي الدرجة الثانية الألماني إف سي نورنبرغ ، زاد أيضًا من وجود بوما في كرة القدم ، أديداس كينج سبورت ، من خلال تجهيز نادي الدرجة الأولى الإنجليزي نادي مانشستر سيتي.
في نهائيات كأس العالم قطر التي ستفتتح في نهاية نوفمبر ، سترتدي ستة منتخبات وطنية علامة بوما ، مقابل واحد آخر لأديداس.
أديداس ، بوما: تكمن جذور هذه الشركات في نفس مدينة هيرتسوجيناوراخ شمال بافاريا ، حيث تم تأسيسها بعد الحرب العالمية الثانية من قبل شقيقين عدوين ، رودوف وأدولف ، الرواد في صناعتهم.
عندما انفجر مصنع الأحذية Gebrüder Dassler (“Dassler Brothers”) في عام 1948 ، غادر Rudolf مع 13 موظفًا لتأسيس شركة Puma. يحتفظ Adolf بحوالي 40 موظفًا ، بالإضافة إلى الآلات ، ويمزج لقبه “Adi” مع لقبه لإطلاق Adidas.
الباقي تتخلله خيانات وضربات منخفضة. في أولمبياد المكسيك عام 1968 ، منعت أديداس أحذية بوما في الجمارك. في الستينيات والسبعينيات من القرن الماضي ، كان لموظفي “pumeraner” ومنافسيهم ، “Adidasslers” ، مخبزًا خاصًا به في المدينة ولم يعبر أبدًا الممرات في المطعم.
“هذه الخلافات الآن عفا عليها الزمن إلى حد كبير: في الأزواج والأشقاء ، نعمل في كل من الشركتين” ، وهذا ما يجعل مصدرًا في Puma نسبيًا.
لا تكاد تُلاحظ هذه المنافسات إلا في ناديي كرة القدم للهواة في المدينة ، كل منهما يتشبث بعلامته التجارية.
لا تزال المنافسة شرسة بين هاتين الشركتين المدرجة الآن في Dax ، كريم الأسهم الألمانية. ارتفعت شركة Adidas بنسبة 4٪ بحلول منتصف بعد ظهر يوم الثلاثاء ، بعد أن انتعشت بالفعل بمجرد الإعلان عن المحادثات مع السيد Gulden. من ناحية أخرى ، خسر سهم Puma 1.80٪.
عاد السيد غولدن إلى الشركة التي وظفته من 1992 إلى 1999 كنائب للرئيس في فرع الملابس والإكسسوارات.
سيجد مجموعة تواجه صعوبات مالية اضطرت إلى خفض توقعاتها لنتائج عام 2022 هذا الخريف. يكمن السبب بشكل أساسي في انخفاض المبيعات في الصين ، حيث تخضع عشرات المدن لقيود صحية مرتبطة بـ COVID-19 ، و التباطؤ في أسواقها الأوروبية.
يجب على Adidas أيضًا استيعاب النهاية المفاجئة لتعاونها المربح للغاية مع Kanye West بعد التصريحات المعادية للسامية التي أدلى بها مغني الراب الأمريكي.
قال رئيس مجلس الإدارة توماس رابي في البيان إن السيد غولدن قد حصل على ثقة مجلس المشرفين في Adidas من خلال تقديم “ما يقرب من 30 عامًا من الخبرة في صناعة السلع الرياضية والأحذية”.
وكتب محللو دويتشه بنك أيضًا ، “كان من الممكن استبعاد خطر وجود شرط أطول بعدم المنافسة في بوما” ، والذي كان من الممكن أن يؤخر وصول السيد غولدن إلى أديداس.
ويضيفون أن المهمة التي تواجه المجند الجديد “ليست سهلة ، لكن علامة Adidas التجارية لديها كتالوج كبير من التصاميم والامتيازات”.
مع الزخم الذي يأتي من الإدارة الجديدة “من الممكن عودة ظهور العلامة التجارية خلال السنوات الثلاث المقبلة. »
