(نيويورك) رمز نهاية الحرب الباردة يغادر موسكو: بعد أكثر من 30 عامًا في روسيا ، أعلنت ماكدونالدز يوم الاثنين انسحابها بالكامل من البلاد وبيع أنشطتها ردًا على غزو أوكرانيا.
« La crise humanitaire provoquée par la guerre en Ukraine et l’environnement économique imprévisible en ayant découlé ont conduit McDonald’s à conclure que la poursuite de nos opérations en Russie n’était plus tenable ni cohérente avec nos valeurs », a indiqué le géant américain dans بيان.
أعلنت الشركة في 8 مارس الإغلاق المؤقت لجميع مطاعمها وتعليق عملياتها في البلاد ، على خطى الشركات متعددة الجنسيات الأخرى التي نأت بنفسها عن موسكو.
مثل العلامات التجارية الأخرى التي تمثل رموزًا للثقافة الأمريكية في جميع أنحاء العالم ، مثل Coca-Cola أو Starbucks ، كانت سلسلة الوجبات السريعة في ذلك الوقت موضوع دعوة للمقاطعة على الشبكات الاجتماعية.
وقال كريس كيمبزينسكي الرئيس التنفيذي للمجموعة في البيان: “نحن ملتزمون تجاه مجتمعنا العالمي ويجب أن نظل مصرين على قيمنا”. وأضاف أن “احترام قيمنا يعني أنه لم يعد بإمكاننا الاحتفاظ بآركس (شعار ماكدونالدز ، ملاحظة المحرر)” في روسيا.
يوجد في ماكدونالدز في روسيا منذ أكثر من 30 عامًا ، ولديها ما يقرب من 850 مطعمًا و 62000 موظف. وتقدر الجماعة أنها ستسجل أعباء تتراوح بين 1.2 مليار و 1.4 مليار دولار بسبب انسحابها من البلاد.
تمثل روسيا ، حيث تدير ماكدونالدز بشكل مباشر أكثر من 80٪ من المطاعم التي تحمل اسمها ، 9٪ من إجمالي إيرادات الشركة و 3٪ من أرباحها التشغيلية.
تسعى المجموعة إلى إعادة بيع محفظتها الروسية بالكامل إلى لاعب محلي ، لكنها لم تذكر اسم المشتري بعد. لن يتمكن أي شخص يتولى النشاط من استخدام اسم أو شعار أو قوائم ماكدونالدز.
حتى يتم الانتهاء من الصفقة ، توافق الشركة على الاستمرار في دفع رواتب موظفيها وتريد ضمان استمرار توظيفهم من قبل المشتري المستقبلي.
افتتحت ماكدونالدز أول مطعم لها في يناير 1990 في موسكو ، قبل أقل من عامين بقليل من انهيار الاتحاد السوفيتي.
وصف كيمبزينسكي في رسالة وجهها إلى مجتمع ماكدونالدز بأكمله: “بعد ما يقرب من نصف قرن من عداء الحرب الباردة ، مثلت صورة الأقواس الذهبية المتلألئة فوق ساحة بوشكين بالنسبة للكثيرين على جانبي الستار الحديدي بداية حقبة جديدة”.
كان ذلك الحين حدثًا كبيرًا للسوفييت في حالة اضطراب كامل تحت البيريسترويكا.
توسعت المجموعة في السنوات والعقود التالية لتشمل العديد من المدن الروسية الأخرى ، من كالينينغراد إلى فلاديفوستوك عبر سانت بطرسبرغ ونيجني نوفغورود.
لخص كيمبزينسكي: “لقد أصبح ماكدونالدز وروسيا متشابكين لدرجة أنه يبدو من المستحيل تخيل أحدهما دون الآخر”. “ومع ذلك ، للأسف ، هذا هو المكان الذي وصلنا إليه اليوم. »
مثل العديد من الشركات الغربية الأخرى ، قرر صاحب المطعم الانسحاب من البلاد ، مشيرًا بالإضافة إلى الاعتبارات الإنسانية وإدانة الأعمال العسكرية الروسية ، إلى الصعوبة المتزايدة في إدارة الأعمال بشكل طبيعي.
تنازلت شركة رينو الفرنسية لصناعة السيارات عن أصولها لروسيا يوم الاثنين ، وهي حصتها الأكبر في المجموعة التي تصنع سيارات لادا ، في أول تأميم رئيسي منذ بدء الصراع الأوكراني.
وأكد السيد كيمبزينسكي أن مغادرة ماكدونالدز من روسيا “لم يكن قرارًا سهلاً ولن يكون من السهل تنفيذه نظرًا لحجم أعمالنا والصعوبات الحالية للعمل في روسيا”.
لكنه أكد أن المجموعة لن تعيد النظر في اختياره.
