(سان فرانسيسكو) أصبح لدى Netflix الآن 230.75 مليون مشترك مدفوع ، متجاوزًا بشكل كبير توقعاتها وتوقعات السوق للربع الأخير ، وقلب الصفحة في عام 2022 صعبًا للغاية بالنسبة لخدمة البث عبر الإنترنت ، وفقًا لإصدار الأرباح الصادر يوم الخميس.
اكتسبت المنصة 7.66 مليون مشترك جديد بين أكتوبر وديسمبر ، أكثر بكثير مما كان متوقعًا ، وفقًا لإصدار أرباحها الصادر يوم الخميس.
كما أعلنت أن مؤسسها ريد هاستينغز تخلى عن منصبه كرئيس تنفيذي مشارك لجريج بيترز ، إلى جانب تيد ساراندوس.
قال ريد هاستينغز ، الذي بدأ في الأصل خدمة تأجير أقراص DVD بالبريد: “أنا فخور جدًا بأول 25 عامًا ، ومتحمس جدًا للسنوات الخمس والعشرين القادمة”. وسيشغل منصب رئيس مجلس الإدارة داخل الشركة (“الرئيس التنفيذي”).
مرت Netflix بتصحيح تقريبي العام الماضي. فقدت الخدمة ما يقرب من 1.2 مليون مشترك في النصف الأول.
كانت قد بدأت في إغواء الملايين مرة أخرى في الربع الثالث ، ثم استفادت في نهاية العام من مواسم جديدة من المسلسلات الناجحة مثل The Crown ، عن العائلة المالكة البريطانية ، وإميلي في باريس.
برامج جديدة من بينها ظاهرة مسلسل الأربعاء والمسلسل الوثائقي هاري
لكن Netflix لا تزال “تحت ضغط شديد لتصحيح المسار وتحقيق نتائج أفضل لمساهميها” ، كما يشير بول فيرنا المحلل في Insider Intelligence ، بعد أن “خسر سهمها أكثر من 50٪ من قيمته في عام 2022”.
في الربع الرابع ، حققت الشركة الكاليفورنية 7.85 مليار دولار في حجم المبيعات ، لكنها حققت 55 مليونًا فقط من الأرباح الصافية ، أي أقل بكثير من 257 مليونًا توقعتها السوق.
اتخذت Netflix خطوات العام الماضي لتوليد تدفقات إيرادات جديدة ، والتي من المفترض أن تؤتي ثمارها هذا العام.
على وجه الخصوص ، أطلقت المنصة اشتراكًا جديدًا أرخص في نوفمبر ، مع الإعلانات – وهو حل أقل شهرة كان يرفضه منذ فترة طويلة.
قال السيد فيرنا: “إنها بداية نقطة تحول للشركة”. “نتوقع بداية ناعمة نسبيًا ، حيث تبلغ عائدات الإعلانات 830 مليون دولار أمريكي في عام 2023.”
وقال: “بالنسبة إلى Netflix ، مثل غيرها من شركات البث عبر الإنترنت ، تواجه منافسة شديدة ، ورياحًا اقتصادية معاكسة ، وحاجة ملحة للتركيز على الربحية بدلاً من زيادة الاشتراك”.
تخطط المجموعة أيضًا لتشديد الخناق على جانب مشاركة المعرفات وكلمات المرور ، مما يسمح للعديد من الأشخاص بالوصول إلى محتوى النظام الأساسي دون الدفع.
يجب نشر اللوائح الجديدة خلال الربع الحالي. سيتطلب من المستخدمين الدفع مقابل إضافة ملفات تعريف إلى حساباتهم.
وقالت Netflix في بيانها: “بناءً على الاختبارات التي أجريناها في أمريكا اللاتينية ، نتوقع أن تؤثر عمليات الإنهاء على نمو المشتركين على المدى القريب”.
ومع ذلك ، تعتقد الخدمة أن هذا سيقنع المستهلكين بالاشتراك في اشتراكهم الخاص ، وبالتالي “زيادة” دخلهم.
في وول ستريت يوم الخميس ، تم استقبال نمو المشتركين في نهاية العام والتغيير في القيادة بشكل جيد. استحوذ عنوان المنصة على 6.29٪ خلال التداول الإلكتروني بعد إغلاق التداول.
قال نيل سوندرز ، المحلل في جلوبال داتا ، الذي يخشى أن تصبح الخدمة أقل جرأة ، إن نصف رحيل ريد هاستينغز يمثل “تحولًا نفسيًا مهمًا لـ Netflix”.
وأوضح قائلاً: “بينما يظل رئيسًا لمجلس الإدارة ، تحتفظ الشركة بخبرته ، ولكن هناك مخاطرة صغيرة في أن تتغير ثقافة الشركة وتصبح أكثر حذراً ، لا سيما في سياق عدم اليقين الاقتصادي”.
