من المتوقع أن يكون عام 2023 صعبًا على Netflix والشركات. كشفت توقعات وكالات نشر وسائل الإعلام أن التباطؤ الاقتصادي سيؤدي إلى إنهاء العديد من المستهلكين اشتراكاتهم في منصات المشاهدة عبر الإنترنت.

يقول ديميترا جورجاكيس ، المدير العام لوكالة طب الأسنان في كيبيك: “ستكون موسيقى الروك أند رول”. في سياقات القيود ، نرى عمومًا أشخاصًا يبحثون عن طرق لتوفير المال. في عام 2023 ، على سبيل المثال ، من المرجح أن تقوم أسرة مكونة من أربعة أفراد بإسقاط منصة أو اثنتين لخفض النفقات. »

التضخم والركود المحتمل إلزامًا ، يمكن أن يخضع ترتيب خدمات تدفق الاشتراك لتغييرات كبيرة في الأشهر الـ 12 المقبلة. في الوقت الحالي ، لا تزال Netflix هي المنصة المدفوعة الأكثر شيوعًا في البلاد ، وفقًا لتقرير الاتجاهات السنوية لصندوق وسائل الإعلام الكندي (CMF) ، والذي تم إصداره يوم الأربعاء.

وفقًا لبيانات من شركة أبحاث الجمهور GWI ، التي تم جمعها في الربع الثالث من عام 2022 من مستخدمي الإنترنت الكنديين الناطقين بالفرنسية الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا ، استخدم 57 ٪ منهم Netflix في الشهر السابق ، لمشاهدة أو تنزيل البرامج التلفزيونية أو الأفلام. في تقدم كامل ، لا تزال ديزني متأخرة بنسبة 30٪.

“أثناء الوباء ، اشتركنا في الكثير من المنصات الرقمية لأننا لم يكن لدينا سوى ذلك ، تلخص إيزابيل فورنييه ، مديرة التنشيط ، في Cossette Media. لكن اليوم ، في مواجهة احتمالية حدوث ركود ، يسأل الناس أنفسهم: “ماذا نفعل؟ هل نحتفظ بجميع اشتراكاتنا ، بالإضافة إلى اشتراك الكابل ، الذي ما زلنا ندفعه كثيرًا؟ ” لقد بدأوا في مراقبة إنفاقهم عن كثب. »

للاحتفاظ بمشتركيها ، يمكن لخدمات البث في كندا محاكاة Netflix وتقديم خطط اشتراك شهرية أرخص مع الإعلانات. منذ تشرين الأول (أكتوبر) الماضي ، ظهرت حزمة “Basic with Advertising” مقابل 5.99 دولارًا أمريكيًا ، جنبًا إلى جنب مع الخيارات الأخرى الخالية من الإعلانات للعملاق الأمريكي ، والتي تتراوح من 9.99 دولارًا أمريكيًا إلى 20.99 دولارًا أمريكيًا.

وتعلق ديميترا جورجاكيس قائلة: “إنه رهان أننا نجازف برؤية المزيد”. من الأفضل للمنصات الأخرى اتباعها ، وإيجاد طريقة لتقديم خدماتها دون فرض السعر الكامل. بشكل عام ، تجلب فترات الركود ، بغض النظر عن المجال ، الكثير من الإبداع والابتكار. »

تضيف إيزابيل فورنييه: “ستطور المنصات الأخرى نموذجها الخاص”. قد لا يكون نموذجهم مطابقًا لنموذج Netflix ، لكنهم سيعرضون الإعلانات في النهاية. في Crave ، على سبيل المثال ، يمكنك بالفعل رؤية autopromos ، أي الرسائل التي يتم بثها قبل البرنامج الذي تستمع إليه والتي تروج لمحتوى آخر على الخدمة. »

يبدو أن الإحصائيات تثبت أن الوكالات الإعلامية على حق ، وتتوقع وصول الإعلانات المرتقب على Disney و Prime Video الأخرى.

تقول فلورنس جيروت ، رئيسة قسم البصيرة والابتكار في FMC: “إنه حقًا اتجاه يجب اتباعه”. سيكون عام 2023 مفيدًا للغاية. »

سيؤثر الوضع الاقتصادي الصعب أيضًا على ما يسمى بالتلفزيون الخطي. يؤكد تقرير CMF التراجع البطيء ولكن المطرد في المشاهدة في كيبيك. يقضي الناطقون باللغة الفرنكوفونية ساعتين و 17 دقيقة أمام تلفزيونهم كل يوم ، بانخفاض قدره 5 دقائق مقارنة بعام 2021. ومع ذلك ، فإن متوسط ​​كيبيك يحل محل المتوسط ​​الإنجليزي الكندي ، والذي يبلغ حوالي ساعتين و 5 دقائق.

لتفسير هذه الفجوة داخل نفس البلد ، تذكر فلورنس جيروت قوة نظام النجوم في كيبيك وتعلق الجمهور بالنجوم المحليين. تضيف إيزابيل فورنييه: “يتم إنتاج المحتوى الخاص بنا في كيبيك ، بينما في كندا الإنجليزية ، يأتي إلى حد كبير من الولايات المتحدة”.

في ظروف معينة ، يمكن أن يعمل الركود لصالح الشاشة الصغيرة. ستفقد المنصات بالتأكيد المشتركين الذين يرغبون في تقليل نفقاتهم ، ولكن كما يؤكد ديميترا جورجاكيس ، فإن البقاء في المنزل ومشاهدة التلفزيون مع العائلة أرخص بكثير من الذهاب إلى السينما أو الذهاب لمشاهدة عرض في المسارح.

“نحن نجازف بفقدان الأشخاص الذين يريدون دمج محتواهم ، والذين سيتعين عليهم اتخاذ خيارات. لكن هذا يجب أن يقنع الكثير من الناس بالبقاء في المنزل. لأن الذهاب إلى السينما مع العائلة يمكن أن يتسبب في ارتفاع الفاتورة بسرعة كبيرة. »