تركز كارولين باكيه ، الرئيس التنفيذي لشركة Cogeco Media ، مالكة المحطات الإذاعية Rythme FM ، 98.5 في مونتريال و FM93 في مدينة كيبيك ، على الترويج للمحتوى الصوتي لمحطاتها الـ 21 في كيبيك من خلال منصاتها الرقمية لتوليد إيرادات جديدة. حجم الأعمال التي نشرتها المجموعة قبل الوباء. قال الرئيس التنفيذي: “هناك طريقة لزيادة تحقيق الدخل من ما ننتجه عبر الشبكة”.
تأثرت صناعة البث بشكل خاص بجائحة COVID-19 ، حيث شهدت عائدات الإعلانات من قطاع التجزئة والمطاعم والسيارات على وجه الخصوص انخفاضًا حادًا.
يمثل هذا فرصة عظيمة لإعادة التفكير في نموذج الأعمال لهذه الصناعة التي عمرها أكثر من 100 عام ، والتي يتعين عليها القتال بشروط غير متكافئة مع عمالقة الويب.
“كنا نقدم برامجنا الإذاعية منذ 15 عامًا. ننتج محتوى أصليًا وفي اليوم التالي نبدأ من جديد. قررنا الترويج للمحتوى الخاص بنا بشكل أفضل. نحن الشركة الرائدة في كيبيك في القطاع الأرضي ، ولكن هنا علينا أن نجد نماذج إيرادات جديدة وهذا ما يسمح لنا الصوت الرقمي بالقيام به “، تشرح كارولين باكيه ، في منصبها منذ يوليو 2021 كرئيس تنفيذي لشركة Cogeco Media.
بعد أن عملت لمدة 15 عامًا في حضن مجموعة Quebecor ، بما في ذلك السنوات الـ 11 الماضية في Videotron ، حيث شاركت ، بصفتها نائب الرئيس للتسويق والمحتوى ، في إطلاق التلفزيون عند الطلب مع Club illico ، كانت كارولين باكيه جاهزة لتحدي جديد.
تتواجد Cogeco Media في 10 أسواق رئيسية في كيبيك من خلال شبكتها المكونة من 21 محطة إذاعية ، بما في ذلك 7 محطات نقاش و 14 محطة موسيقية.
بالفعل في العام الماضي ، قامت Cogeco Media برقمنة جميع محطاتها الإقليمية ، والتي تعمل الآن في الوقت الفعلي. نفذت الشبكة أيضًا إدراجًا إعلانيًا ديناميكيًا ، والذي يسمح ببيع الإعلانات إلى عميل في سوق معين.
“لنفترض أن لدينا 30000 مستمع لـ CKOI في سوق إقليمي مثل شيربروك يستمعون إلى المحطة رقميًا. توضح كارولين باكيه ، أنه يمكننا إدراج الإعلانات المحلية في البرمجة العادية ، ونقوم بالترويج للمحتوى الخاص بنا ونستهدف العملاء من معلنينا.
تعمل هذه المنصة الإعلانية الجديدة منذ سبتمبر الماضي في جميع محطات مجموعة Cogeco Media.
“نستثمر كثيرًا في التقنيات الجديدة ولم ننتهي من القيام بذلك. نحن الآن قادرون على إنتاج الإعلانات التجارية في محطاتنا الإقليمية. سنقوم الآن بدمج الذكاء الاصطناعي لتوزيع المحتوى بشكل أسرع على منصاتنا ولنتمكن من العثور على شرائح المقابلات “، كما يقول الرئيس التنفيذي.
تضيف كارولين باكيه أن الصوت الرقمي يسمح لشركة Cogeco Media بفتح أبوابها لجمهور جديد ، وبالطبع لعملاء إعلانات جدد.
“98.5 هي المحطة الأكثر استماعًا في كندا. نحن الشركة الرائدة في كيبيك. لمدة 10 سنوات ، استحوذنا على أكثر من 62٪ من الجمهور الناطق بالفرنسية في سوق مونتريال الكبرى. حتى محطتنا The Beat الناطقة باللغة الإنجليزية تتصدر تصنيفات الاستماع في مونتريال لاستطلاع 26 على التوالي. »
وبالمثل ، فإن البودكاست الذي تبثه Cogeco Media يجمع أكثر من 6 ملايين مستمع سنويًا ، في حين أن اثنين من البودكاست – La poche bleue و Sortie de zone – وحدهما تمكنان من توليد أكثر من مليون استماع سنويًا. (ملاحظة المحرر ، Zone Exit هو إنتاج مشترك لـ La Presse)
على الرغم من أن مجموعة البث ظلت مربحة خلال ذروة الوباء ، إلا أن إجمالي إيراداتها لم يتعاف بعد إلى مستويات 2019.
إن المحطات الإقليمية هي بشكل أساسي غير قادرة على استئناف نشاطها السابق للوباء. يتجاهل العديد من المعلنين الوطنيين المحطات المحلية في مواقعهم الإعلامية ، ويظل المعلنون الإقليميون حذرين.
” نحن سنصل. مع الهيرتزيان ، أنت تبيع تقييماتك في الماضي. مع الرقمية ، أنت تبيع الحاضر. لدينا مقابلات حصرية مع Paul Arcand والتي سمعها أكثر من 2 مليون مستمع عبر القنوات الرقمية. تضيف كارولين باكيه: “يمكننا تحقيق إيرادات جديدة باستخدام التقنيات الرقمية”.
بينما نجحت Cogeco Media في تحقيق أهدافها الربحية خلال العام الماضي ، فإن النتائج المستقبلية مهددة بالتغييرات التي تريد هيئة الإذاعة والتلفزيون والاتصالات الكندية (CRTC) إجراؤها على مساهمات المذيعين في صندوق كندا للإعلام.
تريد CRTC زيادة رسوم المحطات الإذاعية الإقليمية ، وهذا أمر غير منطقي. نحن في أسواق صعبة ، وهذا من شأنه أن يصبح ورطة خطيرة.
غالبًا ما تكون الإذاعة في المناطق هي الوسيلة الإعلامية الوحيدة المتبقية. على مدى العامين الماضيين ، كان هناك حوالي 60 إغلاقًا لوسائل الإعلام المحلية. يظل الراديو أكثر الوسائل المباشرة والأكثر مصداقية ، في هذه الأوقات من الأخبار المزيفة على الشبكات الاجتماعية ، لإعلام السكان بالقضايا المحلية “، كما يقول الرئيس التنفيذي لشركة Cogeco Media.
