بعد Chipie وDésirée من مصنع الجعة الصغير Archibald، تم طرح بيرة La bonne éclaire في السوق. خصوصيته ؟ وهي مختومة بشعار جامعة كيبيك في مونتريال (UQAM)، التي وجدت اسم هذه البيرة البيضاء غير الكحولية برائحة التوت. خيار “سيئ للغاية” يحكم عليه مدير معهد البحوث والدراسات النسوية بجامعة أم القرى.
تم بيع هذه البيرة الخالية من الكحول “100% Uqamian” منذ بداية الدورة الجامعية، وهي نتيجة شراكة بين UQAM ومصنع الجعة الصغير Saint-Houblon.
“لإرواء العطش بطريقة مسؤولة”، نقرأ على علبة La bonne éclaire، وهي بيرة كحولية بنسبة 0.5٪ تباع في كافتيريا جناح Hubert-Aquin التابع لـ UQAM، ولكن أيضًا في فروع مصنع الجعة الصغير.
تقول تيريز سانت جيليه، مديرة معهد الأبحاث والدراسات النسوية بجامعة UQAM، إنها لم تكن لتختار هذا الاسم أبدًا لو تمت استشارتها.
وتضيف أن الاسم يعيد إلى الأذهان “تاريخًا كاملاً من السلوك الأنثوي الجيد” حيث يُفضل ألا تشرب النساء كثيرًا.
“الفتيات يتناولن الكحول، ولماذا لا؟ “لقد قادنا إلى الاعتقاد بأن عدم قبولك يجعل منك طالبًا جيدًا” ، تستمر تيريز سانت جيليه.
وترى شانتال ماي، الأستاذة في معهد سيمون دي بوفوار بجامعة كونكورديا، أن هذا “تحيز جنسي للغاية”.
“إنه يشير إلى أن الفتيات اللاتي يشربن البيرة الكحولية في حانات الطلاب لا يتناسبن مع هذه الصورة للطالب الجيد. ما هو عكس الطالب الجيد؟ تقول السيدة ميلي: “إنها الفتاة السيئة، الفتاة التي تبحث عن المشاكل”.
هذه ليست المرة الأولى التي تثير فيها أسماء البيرة ضجة. في عام 2019، تعرض مصنع الجعة الصغير أرشيبالد – المملوك لشركة لابات – لانتقادات بسبب منتجات ماتانتي وتشيبي وديزيريه، من بين أمور أخرى، ولكن أيضًا بسبب الصور التي تزين علبه، والتي تتكون بشكل أساسي من صور لشابات بيضاوات.
“أن أكون أحمر الشعر وأرى أن هذه البيرة هي تشيبي، أجد ذلك غير مناسب على الإطلاق. تقول السيدة سانت جيليه: “صحيح أنه في تاريخ هذه المنتجات تم تصنيف أنواع البيرة بشكل تقريبي إلى حد ما”.
أعادتها شركة أرشيبالد لصيف 2021، مستخدمة شعار “في أيام الجمعة، تناول وجبة كبيرة من الساعة 5 مساءً حتى 9 مساءً” لتعبئة علبها كبيرة الحجم.
قبل عشر سنوات، كان مصنع الجعة الصغير “لو كورسير” في ليفيس هو الذي تسبب في ضجة كبيرة مع إنتاج بيرة تسمى “لا بيتيت بوت” ووصفت بأنها “شقراء سهلة”.
كتبت جواني دوسيه، مستشارة الاتصالات في UQAM: “تحمل مصنع الجعة الصغير المسؤولية عن جانب البحث والتطوير بأكمله، بما في ذلك التكاليف المرتبطة به، وقام قسم الاتصالات بتطوير الهوية المرئية للعلبة”.
وتذكر شانتال ماي أن القانون الذي يهدف إلى منع ومكافحة العنف الجنسي في مؤسسات التعليم العالي “يهدف إلى تحديد جميع السلوكيات الإشكالية، وحتى في المستوى الثاني”.
تقول السيدة ماي: “هناك نقص في التفكير والتمييز فيما يتعلق باسم مثل هذا، الطالب الجيد”. ويضيف الأستاذ في جامعة كونكورديا أن ختم هذه البيرة أيضًا بشعار UQAM هو أمر “إشكالي”، لأن الجامعات لديها “الالتزام بأن تكون نموذجية”.
في UQAM، تقول مديرة معهد البحوث والدراسات النسوية إنها تشعر بخيبة أمل تجاه الجامعة وتعتقد أن المؤسسة أضاعت الفرصة لإظهار “الانفتاح غير الجنساني”.
تختتم تيريز سانت جيليه قائلة: “لكن ليس نحن من تتم استشارتنا في البداية”.
يرى بينوا دوغواي، وهو أيضًا أستاذ في جامعة UQAM، أن هذه البيرة هي تقنية تسويقية بسيطة.
“عليك أن ترى هذا كإجراء ترويجي. يقول الأستاذ في كلية العلوم الإدارية بجامعة UQAM: “نحن نطلق مشروبًا غير كحولي، ولن نتهم برغبتنا في أن يسكر طلابنا”.
أما بالنسبة لاختيار الاسم، فهو «حكيم للغاية»، كما يقول السيد دوغواي.
“ستكون هناك مشاكل أقل في جعل الاسم مؤنثًا وليس مذكرًا. يقول الأستاذ: “كان من الممكن أن نتهم بكل أنواع الأشياء لو وضعناها بصيغة المذكر”، مضيفًا أن “الطالب الجيد” أفضل من “العمة”.
كان من الممكن أن يثير الأمر ضجة أكبر: ماذا تفعل بالنساء، هل نسيتهن؟ “، يوضح الأستاذ. يضيف بينوا دوجواي: “لا يمكنك أبدًا إرضاء الجميع”.
ويقترح أن الحملة الترويجية تستهدف دائمًا عملاء محددين، وربما ترغب UQAM في استهداف النساء أكثر بهذه البيرة.
ويقول: “ليس من المستحيل أن يتم استهداف الشابات عمداً هنا، ومن هنا جاء اختيار المؤنث”.
