(برلين) – رفعت شركة أديداس الألمانية لصناعة المعدات الرياضية أهدافها السنوية، الثلاثاء، مدفوعة بنشاط “أفضل من المتوقع” في الربع الثالث، وببيع آخر مخزون من أحذية Yeezy الرياضية، بعد انتهاء تعاونها مع مغني الراب كانييه. الغرب.
وقالت أديداس في بيان إنها تتوقع أن تنخفض إيراداتها بنسبة مئوية منخفضة مكونة من رقم واحد مقارنة بأرقام فردية متوسطة في السابق.
ويجب أن تصل أرباحها التشغيلية باستثناء العناصر الاستثنائية إلى “100 مليون يورو” بدلاً من “نقطة التعادل” في التقديرات السابقة.
ويفسر هذا القرار “أداء الشركة خلال الربع الثالث”، الذي كان أقل سوءا من المتوقع، حيث انخفض حجم مبيعاتها بنسبة 6% فقط على أساس سنوي، وهامش تشغيل بنسبة 6.8%، بانخفاض 2.0 نقطة مئوية.
وقالت المجموعة في بيان صحفي إن هذه النتائج “تأثرت بشكل إيجابي ببيع جزء من أسهم Yeezy المتبقية” بينما “تطورت الأعمال الأساسية بشكل أفضل من المتوقع”.
أدى توقف تسويق أحذية Yeezy الرياضية المربحة المصممة مع Kanye West إلى إلقاء المجموعة في المنطقة الحمراء في نهاية عام 2022 وبداية عام 2023. ووجدت شركة Adidas نفسها مع مخزون كبير من أحذية Yeezy، تتراكم في مستودعاتها، بعد أن تم بيعها. إزالتها من رفوفها.
وكانت شركة أديداس تعاني أيضًا من صعوبات في السوق الصينية، وهي إحدى قاطراتها الطويلة.
الوضع يتحسن على الجبهتين.
وتتمكن شركة أديداس من بيع بقية هذه الأحذية تدريجياً على دفعات، مع ذهاب جزء من الأرباح إلى جمعيات مكافحة العنصرية ومعاداة السامية.
وأشارت أديداس إلى أنه بعد هذه المبيعات، من المتوقع أن يقود المخزون المتبقي المجموعة إلى انخفاض يقدر بنحو 300 مليون يورو، مقارنة بـ 400 مليون سابقا.
وفي الصين، حيث انخفضت المبيعات بمقدار الثلث في عام 2022 على وجه الخصوص بسبب عمليات الإغلاق الصحي، يبدو أن النشاط ينتعش مرة أخرى مع زيادة بنسبة 16٪ في حجم المبيعات في الربع الثاني.
سيتم إصدار نتائج أديداس الكاملة، بما في ذلك الأرقام المحدثة، في 8 نوفمبر.
