ألوان الباستيل، والعلب النحيلة، والإشارة إلى دمى باربي، وعصير الليمون، واليوجا، والتخسيس أو تكريس الأمومة… ينفق مصنعو وبائعو الكحول ثرواتهم لتشجيع النساء على الشرب من خلال قصفهن بالمنتجات والرسائل الإعلانية النمطية – التي تغزو العقل في نفس الوقت. الوقت مثل الشوارع ووسائل النقل العام والمنشورات المؤثرة.
هذه هي خلاصة المسح الميداني الذي تم إجراؤه هذا العام وعرض لأول مرة خلال أيام الصحة العامة السنوية في 29 نوفمبر.
تريد جمعية الصحة العامة في كيبيك (ASPQ) – التي كرست عدة أشهر لتحقيقاتها – من الحكومة أن تقيد بشكل جذري هذا الضجيج الترويجي في الفضاء الجماعي. كما تفعل أربع مقاطعات كندية أخرى، وهي مدينة نيويورك وفرنسا وأيرلندا، كما تقول.
“على الرغم من كل شيء، حتى شركة المشروبات الكحولية (SAQ) تستهدفهم بإعلانات وردية براقة تغطي كامل واجهات فروعها”، تقول المحامية ماريان ديسورولت، رئيسة الشؤون القانونية في “ASPQ”.
وتضيف زميلتها غابرييل ديجاردان أنه مع تناول كميات متساوية من الكحول، تصبح النساء أكثر عرضة من الرجال للإصابة بأمراض مختلفة مرتبطة بالكحول، والتي يستقلبنها بشكل أقل جودة.
ومع ذلك، فإن الصناعة تغمر السوق بالمشروبات الحلوة والفواكه، التي تقلل من طعم الكحول، كما يستنكر السيد ديسورولت. “إنها تجعلها أكثر جاذبية للفتيات الصغيرات اللاتي يشربنها بشكل أسرع. »
أبلغت ما يقرب من واحدة من كل خمس نساء في كيبيك عن حوادث تعاطي الكحول في عام 2022، وهو ضعف ما كان عليه في الفترة 2000-2001، وأكثر مما كان عليه قبل الوباء، وتكشف عن أحدث البيانات الصادرة عن هيئة الإحصاء الكندية.
على العكس من ذلك، تحاول الصناعة ربط المشروبات الكحولية “للنساء” بالصحة، كما استنكرت Me Dessureault، بالأدلة الداعمة.
تتميز الإعلانات بالرياضيات أو الشخصيات المؤثرة السعيدة. الذين يجمعون بين السانجريا واليوغا أو يلتقطون الصور في الهواء الطلق ويعلنون عن حبهم للبيئة – كأس من النبيذ الأبيض في أيديهم.
كما أطلق المصنعون مشروبات كحولية منخفضة السعرات الحرارية، تسمى “Svelte” أو “الشكل”، تظهر على الدمبل أو أمام مضرب التنس.
وتضيف مي ديسورولت: “تظهر رسائل أخرى الكحول كعنصر أساسي في التنشئة الاجتماعية الأنثوية أو الإنجاز والثقة بالنفس”.
من ناحية أخرى، نشر أحد صانعي الجعة إعلانًا على الحافلات وملاجئ الحافلات يقول: “بارد، لكن من السهل الاقتراب منه”…
هذه الحملات تزيد من استهلاك الكحول، كما يعتقد السيد ديسورولت. “يمكنهم تغيير الكميات والتكرار والسياقات التي يقرر المستهلكون الشرب فيها. الصناعة لا تدفع الملايين مقابل لا شيء. »
وعلى المدى الطويل، تشكل الموجة التصورات والسلوكيات. “يرى الجميع هذه الإعلانات في رحلتهم. يؤثر هذا التأصيل الثقافي على القاعدة الاجتماعية. غالبًا ما يُسأل الشخص الذي يفضل عدم الشرب: “هل أنت حامل؟” أو “هل أنت مدمن على الكحول؟” يتطلب الأمر “سببًا وجيهًا” يمارس الضغط. »
في كيبيك، لا تزال أكثر من واحدة من كل خمس نساء تشرب الكحول بعد أن علمت أنها حامل، مقارنة بواحدة من كل عشر نساء في كندا، وفقًا لآخر الإحصائيات المتاحة1.
وحتى تناوله باعتدال، يرتبط الكحول بحوالي ستين مرضًا مختلفًا، بغض النظر عن الجنس، وفقًا لمقال نُشر في يونيو في مجلة Nature Medicine.
وفي يناير/كانون الثاني، قام المركز الكندي لاستخدام المواد والإدمان بتشديد توصياته، موضحا أنه “لا توجد عتبة آمنة لاستهلاك الكحول”.
يقول مي ديسورولت إن الحد من التعرض للإعلانات من شأنه أن يوفر ملايين الدولارات من تكاليف الرعاية الصحية، مشيرًا إلى أن SAQ لا تزال تتبع وزير المالية بدلاً من وزير الصحة، مثل جمعية القنب الكندية. “يبدو أن المهمة الرئيسية لـ SAQ هي كسب المال، من خلال بطاقات النقاط والخصومات ورسائل البريد الإلكتروني المستهدفة…”
عند سؤاله عن هذا الأمر، كتب متحدث باسم SAQ أن المنظمة تحترم “التوصيات المتعلقة بأخلاقيات الاستهلاك والمبيعات المسؤولة” و”تراقب بعناية دائمًا” تطورها.
ردت جمعية صانعي البيرة في كيبيك بأن أعضائها يشجعون الاستهلاك المسؤول في التسويق ووضع العلامات، وأنهم يحترمون قوانين التسويق وسوف يتكيفون دون تأخير إذا تغيرت القواعد.
