قدم أحد رواد الأعمال الناشطين في مجال الإعلان الرقمي عرضًا لشراء بقايا صحيفة Métro بسعر بخس.
يعرض بيير أنطوان فراديت، الرئيس التنفيذي لشركة Atedra ومقرها مونتريال وشركة Adstanding ومقرها نيويورك، مبلغ 50 ألف دولار مقابل أجهزة الكمبيوتر والاسم والبيانات التحليلية والملكية الفكرية الخاصة بالشركة المفلسة، حسبما صرح لموظفي صحيفة La Presse المطلعين على الأمر.
العرض، الذي تم تقديمه للموظفين السابقين، لا يعني استمرارية العمل لهذه الوسيلة الإعلامية المحلية التي كانت توظف بالفعل ما يقرب من 70 شخصًا، نصفهم في قسم التحرير، قبل أن تتوقف عن أنشطتها في 11 أغسطس.
وهذا أمر مخيب للآمال بالنسبة للأخيرة، حيث أن السيد فراديت كان قد قدم عرضًا في أكتوبر يتضمن استمرارية العمل، في ظل ظروف معينة.
وقد اعتبر الوصي على الملف، ستيفان دي برو، من شركة KPMG، هذا العرض غير مرض، والذي دعا السيد فراديت لتوضيح الأمر ومنحه الوقت للقيام بذلك.
وفقًا للموظفين، فإن العرض الأخير الأقل بكثير – ودون ذكر الزيادة – يُفسر بشكل أساسي بتخلي المشتري، هذه المرة، عن الإعفاءات الضريبية التي لا تزال في أصول الشركة والتي كان من الممكن أن تساعد في استئناف الأنشطة: “في الأساس، وقال صحفي سابق في مترو لصحيفة لابريس: “يعرض 27 ألف دولار لأجهزة الكمبيوتر و23 ألف دولار لاسم الصحيفة وملكيتها الفكرية وأرشيفها، والتي ربما تحتوي على بيانات تحليلية لها بعض القيمة بالنسبة للمعلن”. «فكرة إعادة توظيف الموظفين لم تعد موجودة. ليس من الواضح ما يريد المشتري القيام به. وهذا أمر مخيب للآمال بالنسبة لنا، على الرغم من أنه بعد 4 أشهر، انتقل الكثيرون إلى أماكن أخرى. »
“لا يبدو أن هناك أي حافز في هذا العرض الجديد، على أي حال، لم تتم الإشارة إليه. ونود الحصول على مزيد من المعلومات حول نواياه. غير واضح. وقال موظف سابق آخر لصحيفة La Presse: “مع العرض الجديد، يبدو أن نيته هي شراء البيانات وأجهزة الكمبيوتر”.
ولم يتسن الاتصال بالسيد فراديت على رقم هاتف شركته في مونتريال.
تم تقديم عرضه الثاني في 18 ديسمبر وينتهي في 21 ديسمبر الساعة 5 مساءً.
وفي عرضه الذي قدمه في أكتوبر/تشرين الأول، والذي اقترح استمرارية العمل، لم يحدد السيد فراديت الاتجاه الذي ينوي توجيهه للشركة أو الوظائف التي يمكن تكليف الموظفين بها.
على صفحته على LinkedIn، يشير السيد فراديت إلى أن شركة Atedra، التي تأسست عام 2006 في مونتريال، “تدير منصاتها البرمجية والتسويقية الخاصة بها […] وتعمل مع وكالات الإعلان والمعلنين الوطنيين […] وتقدم واحدة من أكبر العروض في مجال الإعلان الرقمي في كندا”.
يدعي موقع Atedra الإلكتروني بشكل خاص مهاراته في “الإعلان المحلي”، والذي يتكون من إنشاء محتوى إعلاني يشبه المقالات الإخبارية. تحدد معظم الصحف، مثل لابريس، هذا النوع من المحتوى بوضوح حتى يتمكن القارئ من معرفة الفرق. تقوم مواقع أخرى بدمج هذا المحتوى الذي يدفع ثمنه المعلنون في المحتوى الخاص بهم، في شكل رسومي مميز إلى حد ما (أو لا على الإطلاق).
وتقدم شركة السيد فراديت الأخرى، Adstanding، والتي يقع عنوانها في نيويورك، خدمات إعلانية رقمية تُعرف باللغة الإنجليزية بالاختصار DOOH (Digital Out-Of-Home). يتم بث هذا النوع من الإعلانات على شاشات خارجية كبيرة في المناطق الحضرية أو داخل مراكز التسوق والمطارات والأماكن العامة الأخرى.
تركت La Presse رسالة في البريد الصوتي للوصي De Broux الذي لم يرد على المكالمة.
يذكر أن مالك صحيفة Métro وشركة Métro Média القابضة، مايكل رافول، حصل على أرباح بقيمة 2.67 مليون دولار في صيف 2021، قبل أشهر قليلة من تعرض الشركة لصعوبات مالية.
