نسبة مواقع الويب التي قامت بتثبيت أجهزة التتبع على أجهزة زوارها في يناير 2024، وفقًا لشركة W3Techs
متوسط عدد المتتبعين لكل موقع، وفقًا لتقرير Focal Point Insights. ومن هذا العدد، ما يقرب من 60% يعتبرون “أطراف ثالثة”، يتتبعون مستخدم الإنترنت من موقع إلى آخر.
سيؤثر إعلان جوجل عن إزالة أدوات التتبع التابعة لجهات خارجية في البداية على 1% فقط من المستخدمين المختارين عشوائيًا لمتصفح Chrome الخاص بها، قبل أن ينتشر على نطاق واسع بحلول نهاية عام 2024. وهذه ليست مفاجأة كبيرة: فقد أعلنت جوجل منذ أربع سنوات تقريبًا أن هذه سيتم حظر ملفات الكمبيوتر المستخدمة لتتبع مستخدمي الإنترنت من موقع إلى آخر. بدأت العملية في النهاية متأخرة عامين. وقد قامت شركة Apple، من خلال متصفح Safari الخاص بها، وMozilla مع Firefox، بحظرها لعدة سنوات.
ما هي بالضبط أدوات تتبع الطرف الثالث هذه، والتي تسمى أيضًا “ملفات تعريف الارتباط” وباللغة الإنجليزية “ملفات تعريف الارتباط”؟ ويجب أولاً تمييزها عن ملفات الكمبيوتر التي تثبتها مواقع الويب على أجهزة كمبيوتر زوارها. تسمح هذه الملفات بتخزين معلومات معينة في الذاكرة، وهي مفيدة لخيارات الاتصال أو التكوين الخاصة بالمستخدم، ويتم استخدامها فقط من خلال الموقع الذي تمت زيارته. وتحت تأثير القوانين الأوروبية بشكل خاص، يتطلب تركيبها الآن موافقة مستخدم الإنترنت.
يتم إنشاء أجهزة التتبع التابعة لجهات خارجية من قبل شركات خارجية متخصصة في جمع المعلومات عن مستخدمي الإنترنت طوال أنشطتهم، حتى بعد مغادرتهم الموقع الذي تمت زيارته. يتم استخدامها على نطاق واسع للإعلانات المستهدفة.
المعلومات التي يجمعونها عن مستخدمي الإنترنت، مجهولة المصدر من الناحية النظرية، تتضمن الموقع وعادات التصفح. يتم بيعه لشركات أخرى يمكنها تجميع كافة المعلومات الموجودة على مستخدم الإنترنت.
لا يمكن إنكار أن الحظر المفروض على متتبعي الطرف الثالث هو خبر جيد لحماية الخصوصية، كما يعتقد جان فيليب كوتور، متخصص الأمن السيبراني في ميريجو، وكالة التسويق الرقمي في كيبيك. “على وجه التحديد، لم يعد بإمكاننا تتبع عادات المستخدم بهذه السهولة من موقع إلى آخر. وبالنسبة لشركة جوجل، التي لا تزال تسيطر على 60% من سوق المتصفحات، فإن القيام بذلك له تأثير. »
إذا كان مبدأ إزالة أدوات التتبع التابعة لجهات خارجية يبدو بسيطًا، فإن تطبيق جوجل له واستبدال هذه الملفات قد واجه عقبات عديدة. في الواقع، يستخدم محرك البحث العملاق خمس طرق مختلفة، كجزء من مشروع أكبر يسمى “Privacy Sandbox”. في عام 2021، جرت محاولة لتنفيذ حل بديل يسمى FLoC، والذي أدى إلى إنشاء مجموعات من المستخدمين ذوي مجالات اهتمام مماثلة.
يوضح السيد كوتور: “لم ينجح الأمر، كان هناك الكثير من الاستياء من مجتمع الإنترنت الذي كان لديه انطباع بأن جوجل كانت تحاول فرض معاييرها الخاصة”.
تم التخلي عن FLoC رسميًا في يناير 2022 وتم استبداله باقتراح جديد، المواضيع، التي تم تقديمها على أنها أقل تدخلاً، والتي تصنف مستخدمي الإنترنت بشكل خاص وفقًا لـ 471 فئة.
إن التخلي المعلن عنه مؤخرًا عن أدوات التتبع التابعة لجهات خارجية ينتظر رأي هيئة المنافسة والأسواق البريطانية “بشأن قضايا المنافسة”، حسبما توضح جوجل في منشور بالمدونة.
هذا في الواقع تأثير ضار محتمل لإزالة متتبعات الطرف الثالث، كما يحلل جان فيليب كوتور. “لم يعد المعلنون قادرين على الوصول إلى معلومات المستخدم، لكن جوجل تواصل تخزينها. سيتعين على المعلنين الذهاب إلى Google للحصول عليها. »
كيف ينظر المعلنون، وخاصة في كيبيك، إلى هذه الحركة التي تبدو حتمية نحو نهاية أدوات التتبع التابعة لجهات خارجية؟ نحن بعيدون عن الذعر، يقول المتخصص في الأمن السيبراني منذ البداية، أولا لأن الاتجاه معروف منذ سنوات. إنه يضيف إلى الشعبية المتزايدة لأدوات حظر الإعلانات.
النتيجة: ظلت بيانات المستخدم التي يستخدمها المعلنون أقل موثوقية لفترة طويلة.
“ما نراه هو أن الأرقام التي لدينا أو التي يحصل عليها عملاؤنا باستخدام الأدوات التحليلية ليس لها قيمة مطلقة. لقد أخذنا هذا في الاعتبار بالفعل في الطريقة التي نستخدمها بها. إعلان جوجل يضيف المزيد من الغموض…”