(لندن) بعد أن كان عالم الموضة المغلق يتجاهل الشخصيات المؤثرة، أصبح الآن يتم التودد إليها مثل كبار المشاهير، وخاصة من خلال المواهب الناشئة التي تعتمد عليهم لترسيخ أسمائهم.
إنهم حاضرون بشكل جماعي هذا الأسبوع في أسبوع الموضة في لندن.
توافد نخبة من نجوم TikTok وInstagram على عرض أزياء ماشا بوبوفا يوم الأحد. وكانت المصممة الأوكرانية الشابة، التي تخرجت من مدرسة سنترال سانت مارتينز المرموقة عام 2020، ضمت بين ضيوفها نجمة تيك توك آبي روبرتس، التي يتابعها أكثر من 16 مليون شخص، وشقيقتها شارلوت روبرتس التي يبلغ عدد متابعيها ما يقرب من 9 ملايين مشترك.
وحضرت أيضًا إيما ويندر، منشئة المحتوى على Instagram وTikTok وYouTube. وقالت لوكالة فرانس برس بعد العرض: “كنت في الصف الأول مع ستة مؤثرين آخرين، لذلك أعتقد أننا قمنا بعمل جيد”.
وتوضح دلفين ديون، الأستاذة في كلية الأعمال ESSEC، لوكالة فرانس برس أن “المؤثرين سيكون لهم دور قيادي في بناء شرعية المبدعين”. “بفضلهم سينجح العديد من المبدعين في تحقيق التقدم.”
وأوضحت أنه لكي تكون مؤثرًا ناجحًا في مجال الأزياء، يجب عليك أولاً أن يتم التعرف عليك من خلال “الأسماء الكبيرة” في الصناعة.
ثم يأتي الوقت لتميز نفسك، وتكتشف الجواهر لترسيخ شرعيتك كمؤثر “ذو أذواق متطورة للغاية، والذي سيسمح للاعبين جدد في الموضة بالظهور”.
تقول السيدة ديون: “إنها تمامًا مثل الديناميكيات الطليعية التي يمكنك العثور عليها في الفن، فكرة متابعة ما هو أكثر تخصصًا لإظهار أنك أكثر عصرية من الآخرين”.
وتظهر هذه الظاهرة بشكل خاص في مراحل مثل أسبوع الموضة في لندن، المعروف بالمساحة التي يمنحها للمواهب الناشئة.
الجيل الجديد من المصممين مثل ماشا بوبوفا، ودي بيتسا، وتشيت لو، وفيبين، أو يوهان وانغ، شوهدوا وهم يرتدون ملابس المشاهير والنجوم مثل زيندايا، بيلي إيليش، هايلي بيبر، أو كايلي جينر.
الديناميكية مربحة للجانبين. بالنسبة لأصحاب النفوذ، أصبح من “الأفضل” الآن ارتداء ملابس من مصممين شباب بدلا من ارتداء ملابس من علامات تجارية فاخرة “لإظهار أن لديك الكثير من المال”، كما أوضحت إليزابيث ستايلز، مستشارة العلامات التجارية، لوكالة فرانس برس للأزياء.
وتتابع قائلة: “بالنسبة للمبدعين، “من الأسرع تنمية علامتك التجارية عبر الشبكات الاجتماعية نظرًا لطريقة عملها”.
عندما ينشر أحد الأشخاص المؤثرين محتوى، “تحصل على رد فعل فوري” من مجتمعهم، في حين يستغرق الأمر وقتًا أطول لكتابة مقال إخباري، كما تضيف السيدة ستايلز.
يمكن لمنشئي محتوى الوسائط الاجتماعية الاستفادة من معدل مشاركة جيد، والذي يقيس مدى تفاعل منشوراتهم مع مجتمعهم. من المرجح أن يؤدي المؤثر ذو معدل المشاركة المرتفع الذي ينشر صورة، وهي ترتدي ملابس إحدى العلامات التجارية الشابة، إلى تحقيق مبيعات للعلامة التجارية.
وتتابع دلفين ديون قائلة: “في الصين، حيث أصبحت ظاهرة التقليد الاجتماعي أكثر تطوراً، يعد هذا أمراً لا يصدق”.
المنافسة بين مجلات الموضة المتخصصة ومدوني الموضة السابقين، الذين أصبحوا الآن مؤثرين على TikTok أو Instagram أو YouTube، ليست جديدة.
بدأت الصحفية البريطانية سوزي لاو، التي تكتب لمجلة بوب البريطانية وذا بيزنس أوف فاشن، بين آخرين، ويتابعها نحو 700 ألف شخص على إنستغرام، بإطلاق مدونتها للأزياء ستايل بابل في عام 2006.
وفي مقال نشرته مجلة غراتسيا عام 2017 بعنوان “يجب الترحيب بالجميع في مجال الموضة”، قالت إنها تأسف “للدلالات السلبية لدور مدوّنة الموضة. أو منشئي المحتوى الرقمي. أو المؤثرين.”
في فبراير 2023، انتقدت أيضًا في منشور على Instagram “مضايقة معظم وسائل الإعلام المطبوعة في عام 2023 لسخريتها من أصحاب النفوذ في النص الضمني لمراجعاتهم”.