في العالم التي تتحرك على نحو متزايد على الانترنت الطراز القديم لوحة يبدو أن وجود لحظة.
Brexit نشطاء على كلا الجانبين قد استأجرت لوحات الإعلانات في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، في حين أن النشطاء عن أسباب أخرى – من تعزيز ولي العهد السعودي الأمير خضرية – وقد حصلت على هذا القانون.
هذا على الرغم من الإعلان على الإنترنت المزدهرة: في عام 2017 ، £11.5 مليار دولار في السوق على الانترنت تفوقت جميع الأشكال الأخرى ، تقرير وجدت الحكومة.
لماذا لوحات لا تزال شعبية ؟
Brexit نشطاء
بقيادة الحمير هو اسم مجموعة من الأصدقاء الأربعة الذين يصفون أنفسهم بأنهم مضاد خروج بريطانيا احتجاجا على حرب العصابات. أنها جاءت مع فكرة كانون الأول / ديسمبر الماضي ، في حين نناقش خروج بريطانيا في حانة.
كانوا يتحدثون عن كيف تويت (على وجه الخصوص واحدة من ديفيد كاميرون) يمكن أن تضيع وسط ضجيج الإنترنت. وتساءلوا: “هل يمكننا التأكد من أنه لم يكن نسيت؟”
أربعة أشهر على الفريق وظفت أكثر من 240 لوحات الإعلانات في جميع أنحاء المملكة المتحدة ، وقد أثارت £أكثر من 340,000. الملصقات ميزة التغريدات القديمة أو يقتبس من السياسيين الذين شاركوا في Brexit العملية.
الصورة حقوق الطبع والنشر بقيادة الحمير صورة توضيحية أول لوحة ذهبت بجوار A10 في لندن
لماذا تختار لوحات الاعلانات ؟ المؤسس المشارك آدم – ليس اسمه الحقيقي – يعتقد التمرير التي لا نهاية لها من خلال المحتوى الرقمي أدى إلى “مشكلة في عقد السياسيين على حساب عليهم الحصول على بعيدا مع قول الأشياء”.
“بسرعة جدا هذه الأقوال تختفي في الرقمية المقبرة. وضعنا هذه التغريدات مرة أخرى إلى الفضاء العام. أنه يعطي الناس فرصة لإعادة قراءة في الواقع حول ما تتكشف.”
“في المعلومات الغنية ، ربما مثقلة المعلومات العصر ، ووضع هذه الكلمات دون… التعليق يعطي الناس فرصة لتقييم لهم على شروطهم.
“هذا هو الفضاء الذي يمكن للناس أن تبدأ في تغيير عقولهم.”
الصورة حقوق الطبع والنشر بقيادة الحمير صورة توضيحية لافتة في دوفر يظهر اقتباس خلال عام 2011 النقاش بشأن علاقة المملكة المتحدة في الاتحاد الأوروبي
هناك نقطة أخرى ، وأضاف – ليس كل من تشارك سياسيا على وسائل الاعلام الاجتماعية.
“أخذ [عبارة] عن رقمية يجعلها أكثر واقعية. التي تتحرك من رقمي إلى شيء مادي ، مسؤولية كلمات يصبح أكثر حدة.”
على الجانب الآخر من النقاش هو خروج بريطانيا Express pro-ترك المجموعة التي تشكلت في تشغيل ما يصل إلى 2016 الاتحاد الأوروبي في الاستفتاء.
الصورة حقوق الطبع والنشر Brexit Exoress صورة توضيحية Brexit صريح يقول أن المجموعة ليست حزب سياسي
الحالية بدأت الحملة قبل شهر ، على الرغم من عدم استجابة بقيادة الحمير وقال باتريك بارو. فقد أكثر من 100 الإعلانات في جميع أنحاء المملكة المتحدة في الوقت الراهن.
“المنطق البسيط هو حقا ضمان النواب تذكير الرأي العام” ، قال.
فكرة الإنترنت هو الملك الحقيقي “إلى حد ما [لكن] في مرحلة معظم الناس على الطرق ، في الشارع ، في محطة أنبوب.”
الصورة حقوق الطبع والنشر Brexit التعبير عن صورة توضيحية رد على تويتر كانت “إيجابية” ، على الرغم من أنه كانت هناك بعض المحاولات تأخذ الملصقات أسفل
وفي هذا الصدد ، الملصقات البدنية يمكن أن تكمل الحملات عبر الإنترنت. لوحة الإعلانات “أكثر تأثيرا” و “اللعب أكثر من ذلك بكثير إلى تجريب واختبار التقنيات التجارية و الشعارات السياسية”.
يستشهد مبدع شعارات مثل “Beanz meanz هاينز” ، مضيفا: “هذه هي الأشياء التي متجر الناس في رؤوسهم.”
ولي العهد السعودي الأمير لوحة ترحيب عيد ميلاد لوحة توجه الآلاف من المكالمات ‘ثلاث لوحات’ حيلة على جرنفل برج
2017 الفيلم ثلاث لوحات خارج انحسار, ميزوري, عن الأم المسكينة التي تسعى العدالة لها قتل ابنته قبل التعاقد مع لوحات ، أثارت حملات مماثلة. العام الماضي في لندن ، جرنفل برج نشطاء قاد لافتات في نفس الألوان و الخط في الفيلم من خلال رأس المال.
الصورة حقوق الطبع والنشر جيف مور/Justice4Grenfell صورة توضيحية لوحة الحملة طالبت العدالة لضحايا جرنفل برج النار
المثيرة الأخرى – بما في ذلك واحد من قبل الخدمات الصحية الوطنية نشطاء في بريستول – كما أخذ الإلهام من الفيلم. و بشكل منفصل ، في آذار / مارس من العام الماضي ، ضخمة علامات رقي ولي العهد السعودي قبل زيارته إلى لندن.
إيفيت ويليامز من العدالة 4 جرنفل المجموعة التي كانت وراء لوحة الجهد ، وقال المنظمون كانوا يبحثون عن أفكار جديدة للفت الانتباه ، على وجه الخصوص ، قبض على العين من الشباب.
ثلاث علامات في تحقيق أهدافهم. “Stormzy التقطه” ، قالت ، مشيرا إلى جنوب لندن وسخ نجوم من خلال البريطانيين الأداء في وقت لاحق في الأسبوع ، وانتقد تيريزا ماي على رد الحكومة على جرنفل.
الصورة حقوق الطبع والنشر صورة عنوان “لوحات لا تزال تعمل” قال ثلاث لوحات خارج انحسار ولاية ميسوري الممثلة Frances McDormand, من قال أنها تتمتع برؤية لهم التحرك “قبالة الشاشة إلى الشارع”
في الصيف الماضي, نباتي توني Galuidi من ميدلسبره ، قضى جنيه استرليني 2,400 على أربع لوحات بالقرب من بلدة المرور في المناطق الساخنة ، حث الناس على النظر في ما يأكلون.
السيد Galuidi ، الدعاية بكثير من جاذبية.
الصورة حقوق الطبع والنشر توني Galuidi صورة توضيحية السيد Galuidi قال “الجدة” شراء لوحة “طريقة مختلفة للحصول على رسالة عبر”
“لقد كان يريد الصحافة ترى كل ذلك. ونتيجة لذلك ، يجب على التلفزيون مرتين كتب في الصحف و الراديو. انها كانت رائعة لتعزيز الرسالة”.
كان المال “على الاطلاق” يستحق ذلك ، قال.
لوحة الشركات
ووفقا اغلب التجارة الجسم على لوحة صناعة سوق “خارج المنزل الإعلان” بنسبة 5.7% العام الماضي إلى جنيه استرليني 1,209 م. ومع ذلك ، فإن البيانات تشير إلى هذا النمو وصولا إلى الطفرة في لوحات إعلانية رقمية. التقليدية الإعلان وحات شهدت انخفاضا في الإيرادات.
سوق لوحات تظهر “استمرار النمو المطرد” قال مارتن Corke من الواضح قناة المملكة المتحدة – جزء من واحدة من أكبر شركة في العالم في الهواء الطلق شركات الإعلان. عالميا, أنها تبيع الفضاء على مئات الآلاف من اللوحات الإعلانية.
مع 12 ، 000 في المملكة المتحدة الوطنية الوصول إلى “أي مكان” – هو رسم كبيرة. ولكن أيضا هم “مكان آمن”. “العلامات التجارية لم يكن لديك ما يدعو للقلق التي تظهر بجانب محتوى غير لائق. أنت في المجال العام ، بيئة مفتوحة.”
على النقيض من ذلك, الإعلانات عبر الإنترنت المخاطر التي تظهر بجانب المحتوى المسيء.
واضح تبه للمعلنين هو أن “الجمهور لا يمكن أن تفوت عليها”. آخر هو أنها تمثل قيمة جيدة مع الإيجار لمدة أسبوعين لوحة بدءا من مئات من الجنيهات.
الصورة حقوق الطبع والنشر صورة توضيحية “نحن نعلم من خلال الأبحاث أن العلامات التجارية التي هي في المجال العام أكثر ثقة” السيد Corke قال
وفي الوقت نفسه ، سيمون نعمة مدير لوحة الإعلانات الشركة Airoutdoor – واحدة من العديد من التي تباع الفضاء للفريق بقيادة الحمير – قال التقليدية لوحة الإعلانات “يعمل بشكل جميل” مع على الانترنت.
“على الرغم من أننا نقضي الكثير من الوقت على جهاز, نحن لا تزال قيادة السيارات والمشي إلى العمل.”
السيد نعمة ان الشركة غير سياسي ، ولكن يعتقد في حرية التعبير.
“لقد قلنا أننا سوف نفعل ذلك طالما لا يوجد السياسة و السب,” قال. “لا البذاءات, لا شيء يمكن أن يكون أي وسيلة غير قانونية أو غير أخلاقية. طالما أنه يلبي هذه المعايير ، ونحن سعداء أن نضع هذا الامر.”
هيئة معايير الإعلان وقال لوحة الإعلانات يجب أن لا يكون مضلل أو ضار أو الهجومية. غير أنه قال إنه لا ينظم الإعلانات السياسية ، وذلك عندما الحملة المجموعات شراء لوحة الفضاء فمن المرجح أن يكون النظر السياسية و يخرج من اختصاصه.
