(جنيف) قال صاحب لوح شوكولاتة نوجا على شكل موشور ، إن جبل ماترهورن ، أكثر الجبال السويسرية رمزية ، يختفي تدريجياً من عبوات توبليرون لتلبية متطلبات التسمية السويسرية.
تم إنشاء Toblerone في عام 1908 في مصنع عائلة Tobler ، ولم يتم إنتاجه حتى الآن إلا في برن ، عاصمة دولة جبال الألب.
وقالت متحدثة باسم شركة مونديليز انترناشونال الامريكية العملاقة للاغذية انه اعتبارا من الخريف سيتم انتاج قطعة الحلوى الشهيرة في براتيسلافا بسلوفاكيا “لتلبية الطلب العالمي المتزايد”.
يُلزم هذا النقل الجزئي العلامة التجارية بإزالة “سويسرا” التي كانت تقع أسفل العلامة التجارية مباشرة على العبوة لتلبية متطلبات تشريع “Swissness” الذي تم تبنيه في عام 2017 لحماية المنتجات المصنوعة في سويسرا ، وقد كشفت شركة Mondelez بالفعل في يونيو من العام الماضي .
لكن جبل ماترهورن تم استبداله أيضًا بجبل منمق وعام لم يفشل في إثارة الجدل في سويسرا.
وقالت متحدثة باسم مونديليز لوكالة فرانس برس “علينا تكييف عبواتنا مع التشريعات السويسرية”.
تقول: “تقدم إعادة تصميم العبوة شعارًا جبليًا حديثًا ومبسطًا ، بما يتوافق مع الشكل الجمالي الهندسي و” كن المزيد من المثلث “.
بدأ استخدام التصميم الجديد – الذي يحافظ مع ذلك على صورة ظلية رمز الدب في برن المنقوش على جانب الجبل – منذ خريف العام الماضي.
تنتج Toblerone سبعة مليارات من ألواح الشوكولاتة الشهيرة سنويًا ، يتم تصدير 97 ٪ منها إلى 120 دولة.
الاسم هو تورية على توبلر و “تورون” – الاسم الإيطالي لعسل اللوز نوجا.
هل هذا انتحار تجاري؟ تساءلت صحيفة Tribune de Genève اليومية. لا ، يجيب مايكل كام ، رئيس وكالة الاتصالات Trio ، في الصحيفة. بالنسبة له ، تعتبر العلامة التجارية “راسخة جدًا بصرف النظر عن شعارها”.
أوليفييه فورير ، أستاذ التسويق في جامعة فريبورغ ، يرى أن هذه مشكلة سويسرا: “ماترهورن مهم بشكل خاص للمستهلكين السويسريين ، لأنه مسألة فخر” ، ولكن إذا كان من الممكن أن ينزعج السويسريون ، فهو كذلك لست متأكدا من أن الأجانب سيلاحظون الفرق ، حسب التقارير اليومية.
