(هيرتسوجيناوراخ) إنهاء فترة الاستراحة مع مغني الراب الأمريكي كاني ويست ، وإعادة الصين إلى المسار الصحيح وبيع الأسهم الفائضة في كل مكان: سيكون لدى رئيس أديداس الجديد بيورن غولدن الكثير للقيام به في عام 2023 بعد عام من الركود للعلامة التجارية في ثلاثة فرق.
قال بيورن غولدن للصحافة مرتديًا كنزة بيضاء “في عام 2023 علينا أن نضع الأساس لنجاحنا مرة أخرى”.
لقد ترك للتو منافسته Puma ، التي أدارها منذ 2013 والتي سجلت نتائج قياسية في عام 2022 ، للانضمام إلى Adidas ، التي عانت من جانبها انخفاضًا سنويًا بنسبة 83٪ في صافي الأرباح ، إلى 254 مليون يورو ، كما أعلن في فبراير. .
أدت الحرب الروسية في أوكرانيا إلى تفكيك الشركة التابعة في روسيا ، وشهدت الصين المحصورة انخفاضًا كبيرًا في المبيعات ونهاية التعاون الناجح مع كاني ويست – المعروف باسم Ye – بعد أن أدلى مغني الراب بتصريحات معادية للسامية ، على وجه الخصوص ، مما أثر على الوضع المالي. سنة.
قال غولدن: “كان خسارة Yeezy أمرًا صعبًا للغاية ،” لكونك أحد “أكثر الأشخاص إبداعًا في العالم”.
تسبب توقف مبيعات أحذية “Yeezy” الرياضية في أكتوبر / تشرين الأول بالفعل في خسارة 600 مليون يورو في المبيعات.
كنتيجة مباشرة ، توقفت المجموعة المصممة مع Kanye West ونام الملايين من أزواج الأحذية الرياضية منذ ذلك الحين في مستودعات منتشرة في جميع أنحاء العالم ، في انتظار بيعها يومًا ما … أو تدميرها ببساطة.
“لم يتم اتخاذ أي قرار” في هذا الصدد ، كما قال السيد غولدن ، لأن الموضوع “معقد” مع الجوانب القانونية والبيئية على وجه الخصوص.
في حالة تدمير المخزون ، سيكون النقص 1.2 مليار يورو من حيث المبيعات هذا العام.
اعتمادًا على السيناريو الذي سيسود ، تتوقع المجموعة في النهاية أن تسجل في عام 2023 نتيجة تشغيل صفرية في أحسن الأحوال (Ebit) وفي أسوأ الأحوال رصيدًا سلبيًا قدره 700 مليون يورو ، في بيئة جيوسياسية وكلي. – اقتصادي معقد ، كما ورد في شهر فبراير.
لدى Adidas “كل شيء لتحقيق النجاح” على المدى الطويل ، هذا ما اقتنعه الرئيس الدنماركي الذي عاد إلى صاحب العمل السابق في التسعينيات.
كدليل على ذلك ، لديها أسطول من المصانع فائقة الحداثة ، وهي حالة صاحب عمل مدرج يعرف كيفية جذب المواهب والمنتجات عالية الأداء من السباق إلى الرياضات الجماعية والتي يمكن إعادة تدويرها إلى حد كبير.
ومن ناحية “نمط الحياة” ، دخلت شركة Adidas مؤخرًا في شراكات مع العلامات التجارية Montcler و Prada و Gucci و Balanciaga ، والتي يجب “تنفيذها بشكل أفضل” ، على حد قوله.
وينطبق الشيء نفسه على التعاون مع Pharrel Williams و Beyoncé ومغني الراب البورتوريكي Bad Bunny والممثلة الأمريكية Jenna Ortega ، التي يأمل منها في الحصول على المستجدات في الأشهر المقبلة بعد الانقطاع القسري خلال COVID-19.
ومن الأمور الملحة الأخرى استئناف النشاط في الصين ، التي كانت ذات يوم سوق قاطرة ، لكن مبيعاتها انخفضت في عام 2022 بنسبة 36٪ بأسعار الصرف الثابتة ، لتصل إلى 3.2 مليار يورو.
بلغ الانخفاض حتى النصف تقريبًا في الربع الأخير.
عانت أعمالها في الصين من عمليات الإغلاق الصحي الصارمة ومقاطعة المستهلكين بعد أن دعت المجموعة في عام 2020 ، إلى جانب علامات تجارية أخرى ، إلى عدم شراء القطن من شينجيانغ وسط مزاعم عن عمل الأويغور القسري.
في أوروبا وأمريكا الشمالية ، أدى التضخم القياسي إلى إعاقة المشترين.
نتيجة لذلك ، ارتفعت المخزونات بشكل عام بنسبة 50٪ خلال عام واحد ، لتصل إلى ما يقرب من 6 مليارات يورو ، وهي مسألة تتعلق بإذابة هذه المخزونات.
كل شيء يجب أن يسير على ما يرام بحلول عام 2024 ، عام الألعاب الأولمبية في باريس التي “ستغير اللعبة” ، مقتنع السيد غولدن.
يجب إعادة النظر في الأهداف الاستراتيجية الطموحة التي حددها الرئيس السابق كاسبر رورستيد في عام 2021 لعام 2025 في الوقت المناسب.
“لا يزال من السابق لأوانه” إعادة التمرين ، لكن “بالطبع سيكون هناك هدف من رقمين للربح قبل الفوائد والضرائب” بالنقاط المئوية ، بعد التراجع إلى 3٪ العام الماضي ، أكد السيد غولدن.
إنه يستعد للقيام بجولة عالمية للمستثمرين ، خاصة في الولايات المتحدة ، لإقناعهم بالاستثمار في العنوان.
في بورصة فرانكفورت للأوراق المالية ، خسرت أسهم Adidas 1.45٪ في منتصف الجلسة ، لكنها ظلت على ارتفاع يقترب من 12٪ منذ يناير.
بالنسبة للسنة المالية الماضية ، سيحصل المساهمون على توزيعات أرباح قدرها 0.70 يورو للسهم فقط ، مقارنة بـ 3.30 يورو قبل عام.
وكتعويض عن رحيله المبكر ، سيحصل السيد رورستد على تعويض قدره 12 مليون يورو ، بحسب التقرير السنوي الذي نُشر يوم الأربعاء.
