قالت شركة البيرة العملاقة Anheuser-Busch InBev يوم الخميس إنها ستركز حملاتها التسويقية على الرياضة والموسيقى وستعين كبار المديرين التنفيذيين للإشراف عليها ، وسط جدل حول عرض ترويجي لـ Bud Light يضم شخصية مؤثرة متحولة جنسياً.
أعلنت Anheuser-Busch عن زيادة بنسبة 13.6٪ في أرباح الربع الأول قبل الفوائد والضرائب والمصاريف الأخرى إلى 4.7 مليار دولار ، وقفزة 13.2٪ في إجمالي الإيرادات ، 14.2 مليار دولار ، على أساس سنوي ، ويرجع ذلك أساسًا إلى ارتفاع الأسعار وعلى الرغم من الانخفاض. حجم البيرة في العديد من الأسواق ، بما في ذلك أمريكا الشمالية.
في مؤتمر عبر الهاتف مع المحللين لمناقشة النتائج المالية ، تعرض مديرو Anheuser-Busch التنفيذيون إلى أسئلة حول تداعيات الصفقة. وأشاروا مرارًا وتكرارًا إلى أن الترويج اقتصر على أحد المؤثرين ، ديلان مولفاني ، ومنشور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وأن علب البيرة التي تشبهه لم يتم إنتاجها للتوزيع الجماعي.
وقالت الشركة إن كبار المسؤولين التنفيذيين سيشرفون على جميع الحملات التسويقية قبل إطلاقها وإنها ستركز إعلاناتها وتسويقها على الرياضة والموسيقى. قالت الشركة إنها رعت مسودة NFL الأخيرة ومهرجان Stagecoach للموسيقى ، الذي أقيم في كاليفورنيا الأسبوع الماضي.
قال ميشيل دوكريس الرئيس التنفيذي لشركة Anheuser-Busch للمحللين: “كل ما نقوم به يجب أن يكون مخصصًا للبيرة والترويج لها”.
كانت Bud Light محل جدل منذ منتصف مارس ، عندما نشرت السيدة مولفاني مقطع فيديو على حسابها على Instagram للترويج لمسابقة Bud Light March Madness لمتابعيها البالغ عددهم 1.8 مليون متابع. وقالت في رسالتها ، التي كانت أقل من دقيقة ، إن الشركة أرسلت علبة بود لايت عليها صورتها. تم تضمين صورة العلبة في الفيديو.
أثار المنشور على وسائل التواصل الاجتماعي رد فعل عنيف ، حيث دعا مشاهير وسياسيون محافظون إلى مقاطعة العلامة التجارية. سرعان ما كانت هناك دعوات للمقاطعة العكسية ، أو Buycott ، لتشجيع الناس على شراء Bud Light لإظهار دعمهم.
تراجعت مبيعات Bud Light في أوائل أبريل ، مما أثار قلق المستثمرين الذين يخشون أن تضر الرسالة بمركز Bud Light في السوق وموقع العلامات التجارية الأخرى.من Anheuser-Busch. وفقًا لـ Beer Business Daily ، انخفضت مبيعات Bud Light بنسبة 17 ٪ في الأسبوع المنتهي في 15 أبريل.
قلل المسؤولون التنفيذيون من أهمية هذا الانخفاض ، مشيرين إلى أنه يمثل حوالي 1٪ من إجمالي الحجم العالمي وأنه من السابق لأوانه معرفة ما إذا كان سيستمر.
ارتفعت أسهم Anheuser-Busch بنسبة 3٪ تقريبًا بعد المكالمة ، لتصل إلى 65.56 دولارًا ، وارتفعت بنسبة 10٪ على مدار العام. انخفض السهم إلى مستوى منخفض بلغ حوالي 63 دولارًا في أبريل عندما بدأت البيانات تظهر انخفاض المبيعات.
في أواخر أبريل ، قالت الشركة إنها أوقفت اثنين من المديرين التنفيذيين المشاركين في العرض الترويجي: أليسا هاينرشيد ، نائب رئيس التسويق لشركة Bud Light ، ودانييل بليك ، الذي أشرف على تسويق العلامات التجارية الاستهلاكية لشركة Anheuser-Busch.
